les podcasts sont un élément clé, et chaque jour plus, dans la proposition de contenu de Spotify. Le service, qui est né en tant que plateforme de musique en streaming, s’est développé au fil des ans dans ce type de contenu. Assez modérément les premières années, mais avec mon pied appuyant sur l’accélérateur à fond depuis un moment maintenant. Et c’est que, semble-t-il, non seulement les podcasts attirent chaque jour plus d’utilisateurs, mais c’est qu’ils seraient aussi beaucoup plus rentables que la musique, du moins dans la plupart des cas.
En raison de ce changement de paradigme, ces dernières années nous nous sommes habitués aux annonces de grandes signatures par Spotify, de toutes sortes de célébrités qui créeraient du contenu exclusivement pour la plateforme. De Barack Obama à Bruce Springsteen, en passant par Mark Wahlberg et Kim Kardashian. Une variété de célébrités d’un spectre très, très large, qui a sans aucun doute aidé Spotify à renforcer son image dans le domaine des podcasts, une autre des arènes dans lesquelles il affronte Apple.
Cependant, et comme nous pouvons le lire dans Business Insider, après le caractère spectaculaire de certaines de ces annonces, les contenus qui leur sont associés n’auraient pas atteint Spotify ou, s’ils l’avaient fait, ils auraient été en si faible quantité cela pourrait presque être considéré plus comme une collaboration anecdotique que comme le fruit d’un accord. Et c’est quelque chose qui peut sembler être un problème mineur, mais nous devons garder à l’esprit que beaucoup de ces collaborations ont pu attirer plus d’utilisateurs vers le service, les faisant devenir des abonnés Spotify en attendant de pouvoir accéder à ces hypothétiques futurs contenus.
De début 2019 à aujourd’hui, Spotity a conclu plus d’une trentaine d’accords de ce type, y compris la signature récente et très controversée de Joe Rogan, qui a déjà coûté à la société les catalogues de certains musiciens qui critiquent le soutien de Rogan aux positions négationnistes et anti-vaccins. Cependant, certains d’entre eux ne se sont concrétisés en rien, comme le récent cas d’Ava DuVernay, directrice de Selma, qui a signé un accord avec Spotify en 2020 pour créer pas moins de six contenus exclusifs par an. Plus d’un an plus tard, l’accord a été rompu sans qu’un seul de ces contenus exclusifs ne soit publié.
Ce n’est pas le seul cas, c’est arrivé pareil avec Mark Wahlberg, Kardashian, Jordan Peele, Paul Feig ou encore les frères Russo et Mark Duplass, signatures toutes annoncées en grande pompe par Spotify, et qui n’ont abouti à rien. Dans d’autres cas, les contributions ont été testimoniales, comme cela s’est produit avec le prince britannique Harry (Harry) de Sussex et son épouse, l’ancienne actrice Meghan Markle, avec qui il a signé un accord de 25 millions de dollars, qui jusqu’à présent n’a eu que en conséquence un spécial de Noël.
Il devient de plus en plus évident que, à certains égards comme à d’autres, Spotify est extrêmement rapide lorsqu’il s’agit de faire des annonces, mais que la phase de leur concrétisation n’est pas prise avec la même rapidité. Il y a quelques jours, nous nous sommes souvenus du temps qui s’est écoulé depuis que la société a annoncé son service de musique HD. Depuis, beaucoup d’autres ont déménagé et le proposent déjà, tandis que les utilisateurs de Spotify attendent toujours pour qu’il vienne à nous. Et cela, et maintenant je parle en tant qu’éditeur de MuyComputer, mais aussi en tant qu’utilisateur de Spotify, est quelque chose qui peu à peu, peut combler notre patience.