La distinction importante entre esports et jeux électroniques
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Exclusivement pour SBCActualitésle fournisseur de logiciels de paris BetInvest a partagé une analyse sur l’industrie de l’esport, soulignant l’importance de développer séparément les titres traditionnels, les esports et les « egames », tout en projetant les tendances possibles pour l’avenir.
En mars, l’intérêt pour l’esport a augmenté de 20 % chez les 18-25 ans et de 50 % chez les joueurs de 26 à 35 ans. Ce n’était pas une surprise pour l’industrie des paris : les sports traditionnels avaient laissé un espace vide, en raison d’annulations indéfinies d’événements en direct, pour que l’esport se remplisse.
Vu le nombre de fans qui ont perdu en un clin d’œil leur principale source de divertissement, le succès de l’esport était facilement prévisible. Ce changement de tendance a permis aux plateformes de paris d’obtenir des revenus stables, même lorsque leur verticale la plus demandée a subi un frein temporaire.
« C’est maintenant que la première vague de crise est passée et nous pouvons enfin analyser l’état de l’esport et partager la stratégie de BetInvest pour permettre à nos clients de générer des profits au plus fort de la popularité des jeux compétitifs », a-t-il déclaré. Max Krug, PDG de Betinvest.
Stratégie pour booster l’esport
Le secteur des jeux compétitifs n’est généralement pas tout à fait défini. Pour clarifier le tableau, BetInvest divise les types d’offres en deux branches principales : d’une part, les esports classiques tels que Dota 2, CS:GO et League of Legends; et d’autre part, les alternatives que nous appelons «jeux électroniques”.
Les egames sont les mêmes sports traditionnels (football, basket, tennis) transférés dans le monde en ligne, ce qui en fait un substitut parfait aux sports déjà connus.
Grâce à ce classement, il est possible d’identifier que l’intérêt des joueurs n’était pas tellement dérivé vers les esports, mais plutôt vers les egames. Actuellement, le ratio de revenus des jeux électroniques par rapport aux offres de paris traditionnelles s’élève à 5:1. En outre, le revenu global du secteur montre également une position favorable pour les jeux électroniques, occupant 84 % du marché.
Le phénomène est explicable : les esports classiques ont une barrière à l’entrée plus élevée, souvent inaccessible aux parieurs adultes. Pour parier sur Dota ou CS:GO, le client doit avoir une solide compréhension des détails du jeu et du fonctionnement des équipes d’esports.
De leur côté, les jeux électroniques préservent l’illusion de la familiarité : bien que le résultat de la compétition dépende uniquement des compétences du joueur, les noms d’équipes de football ou de basket-ball bien connues les font ressembler aux mêmes règles que celles utilisées pour les vrais sports. Et les mêmes prédictions peuvent être appliquées aux matchs de jeu électronique.
Les données recueillies mettent en évidence la nécessité de séparer les esports des jeux électroniques. Aucune méthodologie publicitaire unique ne fonctionne pour des publics hétérogènes avec différents niveaux d’engagement, tandis que la différence de taux d’engagement et de popularité des jeux rend raisonnable de se concentrer temporairement sur les jeux électroniques en priorité.
Les jeux électroniques qui génèrent le plus de profit
Différents jeux électroniques affichent des résultats variables en termes de calcul investissement/rendement. Selon les rapports de BetInvest, les jeux qui devraient être au centre des préoccupations des amateurs de paris sont FIFA, NBA, Tennis World Tour et NHL20.
La FIFA est un leader des jeux électroniques en termes d’équipes de jeu. Regarder CyberLive ! Sablel’une des principales ligues cyber qui génèrent en permanence du contenu qualitatif à partir des jeux électroniques, nous pouvons remarquer que leurs événements de Twitterdédiés aux matchs de la FIFA, ont le plus grand nombre de téléspectateurs par rapport aux autres flux de jeux électroniques.
La NBA et la FIFA vont de pair en ce qui concerne le ratio joueurs / revenus. Cependant, la FIFA et le football génèrent toujours plus de popularité, ce qui conduit à leur leadership en termes de revenus générés. Si les événements de la NBA attiraient le même nombre de parieurs que la FIFA, il n’y aurait pas de concurrence parmi les autres disciplines des jeux électroniques. C’est le domaine d’amélioration que l’on peut exploiter lors de la construction de sa propre stratégie commerciale.
Tennis World Tour et NHL20 sont deux disciplines egame très prometteuses. Malgré l’audience relativement restreinte, Tennis World Tour a la taille de pari moyenne la plus élevée que les autres jeux électroniques (dont la FIFA et la NBA). NHL20, dans le même temps, a affiché une forte croissance au cours des quatre derniers mois. S’ils sont promus correctement, ils pourraient compléter les opportunités de paris existantes et attirer les fans de tennis et de hockey.
En ce qui concerne les titres traditionnels, en mai, le créneau de l’esport a connu un tournant lorsque Dota a pris la tête du rapport sur les revenus globaux. Dans le même temps, CS:GO est le jeu qui a affiché la croissance la plus stable de ses revenus au cours des quatre dernières années, y compris les six derniers mois. On peut en conclure que l’esport est toujours un créneau très précieux, c’est juste qu’actuellement, les jeux électroniques affichent de meilleurs résultats.
La stratégie de BetInvest a permis aux opérateurs de multiplier leurs revenus
Lorsque les sports traditionnels ont été touchés par le COVID-19, trouver des alternatives est devenu la priorité absolue pour toutes les sociétés de paris, et BetInvest a fourni des réponses rapides.
Grâce à une grande variété de solutions en marque blanche, tous les clients de BetInvest ont pu mettre à jour leur plateforme avec les produits les plus intéressants. La solution la plus demandée était, sans surprise, l’extension egames.
La solution egames a élargi les possibilités de paris des clients BetInvest, leur permettant ainsi de sauter sur la tendance de ce nouveau créneau, et de recevoir un flot de nouveaux joueurs, même pendant la crise du COVID-19.
« Le verrouillage mondial n’a fait que renforcer les positions des entreprises qui sont sérieuses à propos de l’esport », a déclaré Krug. « Nous pouvons nous attendre à ce que l’influence de ces options de paris alternatives ne fasse qu’augmenter, avec l’esport en tête de tendance », a-t-il réfléchi.
Il a conclu : « Ce qui était récemment une ‘drogue temporaire’ pour un petit cercle de fans, deviendra un joueur légitime et perdra les descriptions de ‘temporaire’ et ‘alternative’ dans le processus. Avec les solutions BetInvest, les opérateurs peuvent pénétrer ce créneau de manière transparente, sans perdre de temps en adaptations et en développant leur propre stratégie de trading.
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