Les apparences ne sont pas trompeuses et les services de VOD ne sont pas seulement là pour rester, mais sont de plus en plus présents partout où ils sont disponibles. Nous parlons cette fois du marché espagnol à la suite d’une nouvelle étude qui nous laisse avec des données très curieuses et avec d’autres plus prévisibles, telles que les deux alternatives les plus populaires sur la scène sont, dans cet ordre, Netflix et Amazon. Prime Video.
Cette étude sur les services de VOD a été réalisée par le cabinet de conseil spécialisé Barlovento Comunicación et repose sur la méthodologie suivante:
«BARÓMETRO TV-OTT une étude TRACKING permanente et trimestrielle pour approfondir notre connaissance du marché de la télévision payante et OTT en Espagne, ainsi que des tendances les plus marquantes des plateformes VOD.
L’étude comprend 10 000 entretiens (± 1% d’erreur) répartis en quatre vagues tout au long de l’année.
La méthodologie du QUESTIONNAIRE AD-HOC SUR LE PANEL EN LIGNE est utilisée, avec une collection d’échantillons de représentation statistique rigoureuse par variables de sexe, d’âge et de zone géographique. «
Cela dit, le dernier rapport auquel nous nous référons et qui recueille des données de février et mars 2021 ne comporte qu’un échantillon de 2300 enquêtes, donc même en supposant que le processus est aussi correct qu’ils le prétendent, extrapolez les données avec un aspect absolu c’est peut-être un peu risqué. Dans tous les cas et comme pour les autres types de statistiques, c’est ceci ou rien, alors on y va.
Les données générales transmises par cette étude et qui montrent les chiffres les plus frappants suggèrent qu’une «79,4% des foyers espagnols ont accès à des contenus payants«, Dont« chaque ménage a accès à 2,6 plateformes de paiement en moyenne »et« plus de la moitié des ménages espagnols (56,6%) ont accès à au moins deux plateformes ».
Sur le plan démographique, les hommes et les femmes sont à égalité dans pratiquement tout et là où les différences sont les plus observées, c’est par groupe d’âge, les 18 à 35 ans étant le principal consommateur de services de VOD, même si les pourcentages restent très élevés jusqu’au troisième âge. En général, les chiffres fournis par cette étude sont sans aucun doute très optimistes.
Passer à Classement OTT (over-the-top), une autre façon d’appeler des services de VOD ou des plateformes de paiement à la carte, une image sert à résumer comment le gâteau est distribué ou, du moins, comment il est distribué. Et il y a des surprises.
Les services de VOD les plus populaires en Espagne
Ainsi, Netflix conserve la première position, mais avec Amazon Prime Video sur ses talons. Une image différente de celle que nous a transmise une étude similaire publiée l’année dernière et dans laquelle la part des premiers était de 35,3%, tandis que les seconds devaient se contenter de 13,4%. Dans ce cas, nous ne parlons pas de quotas, mais de pourcentages d’accès, mais cela permet de se faire une idée de la croissance que le service Amazon a connue l’année dernière.
La liste est complétée par Movistar +, bien que sans préciser s’il s’agit du service complet ou Movistar + Lite est également compté; HBO et Disney +, avec les restes distribués parmi les offres forfaitaires des opérateurs et des alternatives plus spécifiques ou moins étendues.
En regardant des données plus spécifiques des trois principaux services internationaux de VOD, Netflix, Amazon Prime Video et HBO, il y a d’autres curiosités qui méritent d’être commentées. Par exemple:
- Netfix 58,2% des foyers espagnols sont vus, dont 86,8% choisissent la télévision comme support. Par contenu, Gambito de dama était la série la plus regardée (38,3%) pendant la période de consultation et le principal crochet pour attirer de nouveaux abonnés, La casa de papel.
- Vidéo Amazon Prime On la voit dans 50% des foyers espagnols, dont 79,3% choisissent la télévision comme support. Par contenu, La que se avecina était la série la plus regardée (18,9%) pendant la période de consultation et le principal crochet pour attirer de nouveaux abonnés, The Boys.
- HBO On la voit chez 21,7% des foyers espagnols, dont 84,4% choisissent la télévision comme support. Par contenu, 30 pièces étaient la série la plus regardée (38,3%) pendant la période de consultation et le principal crochet pour attirer de nouveaux abonnés, Game of Thrones.