La forme d’un logo en dit long sur une marque. Vous pouvez communiquer aux clients si vous êtes amical ou sérieux, scientifique ou artistique, traditionnel ou avant-gardiste. Tout comme les couleurs d’un logo, les formes ont une signification et cet article est là pour vous aider à les découvrir.
La prochaine fois que vous créerez un logo, vous saurez exactement quelle forme utiliser. Alors, commençons!
Si vous jouiez au catch avec un ami, que préfèreriez-vous qu’on vous lance, un objet pointu ou un objet mou ? La réponse est assez évidente. Bien que les logos ne volent pas nécessairement vers vous dans les airs, ils peuvent bien susciter une réponse similaire. En général, les formes lisses, rondes et organiques sont moins intimidantes que les formes pointues. Ils se sentent inoffensifs, amicaux et accueillants. Dans cette section, nous verrons comment ces sentiments peuvent être appliqués à différents types de marques.
Logos circulaires, elliptiques et ovoïdes
Les cercles, les ellipses et les ovales peuvent représenter de nombreuses valeurs et sentiments. Dans les exemples ci-dessus, nous voyons que ces formes sont utilisées pour représenter la douceur avec un paysage de ferme tranquille ; joie avec de jolies illustrations d’animaux ; la gentillesse à l’aide d’une illustration d’un homme d’affaires apparemment accessible ; et inclusivité pour un logo dentaire familial.
Les logos ronds peuvent également être utilisés pour communiquer la joie dans une direction axée sur les jeunes, comme le montrent les exemples ci-dessus, qui encapsulent des illustrations colorées et destinées aux enfants.
Alors que les courbes lisses et progressives des cercles, des ellipses et des ovales se prêtent souvent à des applications plus fluides, ces formes ont également une histoire d’utilisation pour les insignes et les sceaux, existant dans les industries aux qualités traditionnelles, authentiques ou même antiques. Les exemples ci-dessus montrent comment ces formes peuvent être utilisées pour créer un logo ou un badge de style tampon.
Logos de formes organiques
Ce n’est pas un cercle, une ellipse ou un ovale, mais c’est lisse et rond, alors qu’est-ce que c’est ? Appelons ces formes « organiques », car elles capturent les formes naturelles de la nature. Les formes organiques sont utilisées pour créer ces sensations douces et floues qu’un cercle mathématiquement parfait ne peut pas. Ils symbolisent la terre pour un investisseur privé, ils représentent l’espoir et l’aide pour les organisations à but non lucratif et ils représentent des gouttes de jus pour une entreprise de jus pressés à froid. Si votre projet a des qualités naturelles ou terreuses, pensez à utiliser une forme organique !
spirales
Bien que moins courantes dans la conception de logos, les spirales sont intéressantes et utiles. Ils peuvent sembler fascinants, centralisés ou fluides. Dans les exemples ci-dessus, les spirales sont utilisées pour représenter le tribalisme dans une entreprise de coaching de vie pour femmes, pour représenter le flux et la stratégie dans une entreprise de marketing, de stratégie et de technologie, et pour représenter l’introspection et la transformation personnelle d’une conférencière inspirante. Sonne familier? Essayez un logo en spirale !
Bien que les formes angulaires pointues soient souvent plus intimidantes que les formes rondes et lisses, elles ne doivent pas être évitées. En fait, ces formes sont parfaites pour communiquer la puissance, l’intelligence, la stabilité ou simplement la fraîcheur. Dans cette section, nous verrons comment ces formulaires peuvent être liés à une marque.
Logos carrés et triangulaires
Une caractéristique déterminante qui sépare les formes angulaires des formes lisses est la présence de coins. Les coins sont, par définition, nets et abrupts. Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour une marque ? Précision, stabilité, fiabilité. Dans les exemples ci-dessus, des carrés et des triangles sont utilisés pour représenter le professionnalisme d’un avocat et d’un consultant en marketing, pour représenter la stabilité et le contrôle d’une entreprise d’ameublement et pour représenter la maturité et l’intelligence dans un logo personnel. .
Les logos carrés et les logos triangulaires sont également intrinsèquement plus « avant-gardistes » que les logos circulaires. Dans les exemples ci-dessus, les triangles sont utilisés pour représenter un mode de vie alternatif pour une entreprise textile durable et pour donner à un salon un aspect robuste.
Certaines autres valeurs que les carrés et les triangles peuvent représenter sont la puissance, la technologie et l’élégance.
Logos avec des lignes verticales
Une autre forme que prennent les logos est celle constituée de lignes. Les lignes verticales semblent puissantes et établies, comme un pieu dans le sol. Dans les exemples ci-dessus, les lignes verticales sont utilisées pour représenter la supériorité et la force d’une auberge et pour représenter la puissance et l’essor d’une société de suppléments. Si votre projet partage ces valeurs, un logo avec des lignes verticales est une bonne option.
Logos avec des lignes horizontales
Contrairement aux lignes verticales, les lignes horizontales sont ancrées. Ils peuvent rendre un logo calme et confiant. Dans l’exemple ci-dessus, les lignes horizontales sont utilisées pour représenter la communication et la tranquillité d’une entreprise qui regroupe les secteurs des technologies de l’information et de la communication en Afrique.
Les lignes horizontales peuvent également être utilisées pour représenter la vitesse et le mouvement d’une entreprise de messagerie.
En dehors des formes de base, nous voyons également de nombreuses formes avec des significations culturelles spécifiques, telles que des croix, des cœurs et des rubans.
L’exemple ci-dessus utilise une croix pour représenter la santé. Les croix sont également couramment observées dans les logos religieux.
Il n’est pas surprenant que les cœurs soient des formes courantes sur les applications de rencontres. Les cœurs peuvent également être utilisés pour le sauvetage d’animaux, les cuisines alimentaires ou les organisations à but non lucratif – essentiellement tout ce qui joue sur les émotions ou l’empathie.
Les rubans ont longtemps été utilisés pour signifier la prise de conscience. L’exemple ci-dessus utilise un ruban pour sensibiliser spécifiquement au cancer du sein.
Façonnez votre logo
Les logos sont des images simples, mais ils ont beaucoup de sens. Lorsque vous en concevez un, assurez-vous de réfléchir aux formes qui communiquent le message que vous souhaitez envoyer.
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