La situation de Huawei est compliquée, bien plus que ce que beaucoup peuvent sembler à première vue, et c’est qu’elle rencontre des problèmes non seulement sur les marchés internationaux, en particulier aux États-Unis où la technologie chinoise continue de faire l’objet d’un veto aujourd’hui. Aujourd’hui, elle doit aussi faire face à un déclin lent mais déjà identifié de son marché local, la Chine, clé de son succès il y a quelques années, et principal atout de son gagne-pain aujourd’hui.
Il fut des moments, déjà tristement lointains pour l’entreprise, où Huawei était considéré comme « la pomme chinoise », et avec cette carte de visite, il a abordé une expansion internationale qui, jusqu’au blocus de l’administration Trump, a porté l’entreprise au sommet. Cependant, et bien que les premiers mois après le veto américain n’aient pas semblé dégonfler leurs chiffres, depuis quelque temps, il semble que l’impact soit chaque jour plus important et, par conséquent, leur nombre en souffre significativement.
Il semble incroyable que Il y a tout juste un an, Huawei était la société qui vendait 55,8 millions d’appareils en un seul trimestre, devançant ainsi Samsung avec ses 53,7 millions d’unités vendues, et devient ainsi la marque la plus vendue au monde. Cependant, même alors, au deuxième trimestre 2020, ses ventes étaient déjà en baisse de 5% en Chine par rapport aux ventes de la même période de l’année précédente. Paradoxalement, à cette époque, Huawei atteignait le sommet, mais commençait à décliner rapidement.
Beaucoup pensaient à l’époque que Huawei avait esquivé la balle, que le veto américain n’avait pas affaibli la technologie, et la baisse des ventes en Chine était attribuée aux circonstances liées à la pandémie, mais vue maintenant avec un peu de recul, On dirait que c’était le signe d’autre chose, et que les dirigeants de l’entreprise l’avaient déjà accusé et qu’ils auraient sûrement déjà commencé à y travailler.
Aujourd’hui on ne parle plus de perspectives, mais de résultats, et d’après ce que l’on peut lire dans un rapport de ventes IDC, Huawei ne fait plus partie des entreprises qui vendent le plus de smartphones en Chine, rappelez-vous, votre marché local. Comme vous le savez probablement déjà, les consultants préparent généralement des listes de ventes dans lesquelles ils montrent les données individuelles des principales entreprises et, en fermant ces tableaux, un agrégat avec les ventes du reste du marché, un groupe qui est généralement appelé avec le générique » Autres ». Une catégorie dans laquelle, pour la première fois depuis des années, les ventes de l’entreprise sont ajoutées.
Dans le classement on retrouve, par ordre décroissant, Vivo (23,8 %), Oppo (21,1 %), Xiaomi (17,2 %), Apple (10,9 %) et Honor (8,9 %). Et il est très surprenant, connaissant les positions que Huawei occupait il y a tout juste un an, de voir qu’au deuxième trimestre de ce 2021 il n’a même pas atteint 9% des ventes dans son pays, ce qui lui aurait valu la cinquième position. Avec ce résultat, elle disparaît de la liste des marques les plus vendues.
Il existe deux voies que Huawei peut emprunter aujourd’hui et, heureusement pour la technologie, les deux sont compatibles. D’une part, la chose la plus évidente est d’essayer d’améliorer vos ventes. Vos efforts avec HarmonyOS pourraient être positifs à cet égard, surtout si vous attirez d’autres fabricants (locaux et internationaux) sur votre plate-forme. Le problème? Que probablement beaucoup d’entre eux voient l’opportunité de se débarrasser d’un redoutable rival, et préfèrent par conséquent rester sur Android, en attendant les prochains mouvements de l’administration américaine.
La deuxième façon d’essayer de garantir sa pérennité est la diversification. Huawei fabrique non seulement des smartphones, nous le savons tous, mais cette diversification doit non seulement être maintenue, mais aussi augmenter et, dans la mesure du possible, s’internationaliser. Par exemple, en avril de cette année, nous avons rencontré l’Arcfox Alpha S, sa première voiture et qui, en raison de ses caractéristiques, de sa conception et de ses performances, pointe directement vers Tesla. Si le marché des smartphones n’est plus votre fief, la solution qui semble la plus raisonnable est de chercher de nouveaux marchés et d’essayer d’y répéter le succès que vous avez connu jusqu’à il y a moins d’un an. Ce n’est pas un déménagement facile, bien sûr, mais c’est peut-être essentiel pour votre subsistance.