Comment utiliser Google Tag Manager pour suivre vos actions de marketing numérique
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Si suivre les traces des visiteurs de votre site Web ou suivre des métriques clés par Google Analytics semble être un gros problème pour vous, sachez qu’il existe un outil pour résoudre votre problème !
Comme Gestionnaire de balises Google, vous n’avez pas besoin de faire des cauchemars sur l’installation de pixels et de scripts, ou de vous fier au personnel informatique pour vous aider à surveiller les données.
L’outil de marquage de Google fait tout le travail pour vous ! Il vous donne plus d’autonomie, évite les efforts pour réaliser des tests A/B et optimise votre stratégie de marketing digital pour que vous puissiez renforcer les relations avec votre audience.
Qu’est-ce que Google Tag Manager et comment fonctionne-t-il ?
Google Tag Manager est un Outil de création et de gestion de balises Google développé pour automatiser l’insertion de Tags et faciliter le suivi des données sur un site web.
Les tags sont des bouts de code que vous intégrez sur votre site (en javascript ou HTML) pour en extraire des informations précises en fonction de votre objectif marketing.
Généralement, ils sont configurés pour apporter des informations sur le temps qu’un visiteur a passé sur la page, d’où il vient, sur quelles pages il a navigué, sur quels liens il a cliqué, etc.
Il existe une multitude de métriques qui peuvent être surveillées, pour vous donner une idée, GTM vous permet d’effectuer des analyses de conversion, de soumission de formulaires et même des analyses de remarketing pour les campagnes Facebook Ads et Google Ads.
Pourquoi utiliser GTM dans les actions de marketing digital ?
Avec Google Tag Manager, vous pouvez suivre les données de vos campagnes sur Google et sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) au moment précis où elles se déroulent, sans dépendre d’une maintenance systémique ou professionnelle spécifique.
Cette offre une autonomie aux marketeurs qu’ils n’ont pas besoin d’appeler constamment un développeur pour demander l’insertion ou la modification d’un tag, selon l’objectif de la campagne.
Le GTM aussi facilite la réalisation des A/B Tests, puisqu’il n’est pas nécessaire de configurer manuellement chaque test à effectuer sur le site Web ou la boutique en ligne, l’outil fournit également des rapports constants afin que le site Web soit optimisé en permanence, obtenant ainsi de meilleurs résultats.
Pour commencer, vous devez vous inscrire gratuitement sur la plateforme Google Tag Manager. Si vous possédez déjà un compte Gmail, vous pouvez l’utiliser pour accéder à l’outil.
1. Inscrivez-vous sur la plateforme
Pour les nouveaux utilisateurs, en cliquant sur le bouton « S’inscrire », il sera nécessaire de remplir les champs avec le nom du compte (société), le pays, l’URL du site Web et d’indiquer où le Balise Google (Web, iOS, Android, AMP, Serveur).
Après avoir accepté les conditions d’utilisation de la plateforme, vous pouvez passer à l’étape suivante.
2. Suivez les instructions de codage
Peu de temps après, vous recevrez les codes et les instructions pour les ajouter à votre site, un dans la balise
et l’autre après la balise d’ouverture . Vous avez la possibilité de saisir les codes sur votre site Web dès maintenant, ou plus tard car ils sont disponibles sur le tableau de bord de la plateforme. Cliquez ensuite sur « Ok ».Comment configurer un Tag sur la plateforme ?
Une fois que vous avez créé votre compte Google Tag Manager, il est temps d’apprendre à configurer votre balise.
Les configurations de balises étant illimitées, il est recommandé de bien les organiser pour les rendre plus faciles à suivre. Pour ce faire, Google recommande d’utiliser le modèle de nommage suivant : type de balise – nom de l’application – détail.
Ainsi, il est possible d’identifier et de collecter des données liées à des campagnes ou des pages spécifiques, par exemple, « Campagne Google Ads Conversions – Web – Kit Réseaux Sociaux 2021 ».
Comment configurer Google Analytics dans Tag Manager ?
Suivez pas à pas pour configurer Google Analytics dans Tag Maneger !
1. Accédez au tableau de bord de la plate-forme et ajoutez une nouvelle balise
Accédez au tableau de bord Google Tag Manager et cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle balise », mis en évidence dans l’image.
2. Configurez le titre et le type de votre balise
Remplissez le champ en haut à gauche avec le titre de votre balise, puis cliquez sur la case « Configuration des balises » et choisissez votre type de balise.
Il existe plusieurs types de balise, pour le moment tous les types existants ne sont pas affichés, si vous ne trouvez pas le type de balise que vous souhaitez, vous avez la possibilité de la personnaliser.
3. Définissez le type et la variable de suivi
Ensuite, choisissez un « Type d’accompagnement ». Dans ce cas, « Vue de la page » a été choisi, mais il existe de nombreuses autres options.
Pour que votre balise soit suivie dans Google Analytics, l’étape suivante consistera à sélectionner une nouvelle variable dans le champ « Sélectionner la variable des paramètres » et à saisir votre identifiant, disponible dans votre compte Google Analytics.
4. Choisissez un déclencheur pour votre balise
Choisissez ensuite un déclencheur, en d’autres termes choisissez quand vous souhaitez que la balise soit enregistrée, par exemple « chaque fois que quelqu’un accède à une page » ou « toutes les pages » pour obtenir des Insights pertinents à chaque fois que quelqu’un consulte l’une des pages de votre site Web.
5. Enregistrez et activez votre balise
Une fois que vous avez renseigné toutes les informations demandées dans les cases « Configuration des balises » et « Activation », cliquez sur « Enregistrer ».
Cliquez ensuite sur « Envoyer » et vous serez redirigé vers une page « Envoyer la configuration » où vous pourrez choisir entre deux options : « Publier et créer une version » ou simplement « Créer une version ». Si vous êtes prêt à baliser chaque page de votre site, sélectionnez « Publier et créer la version ». Cliquez ensuite simplement sur « Publier ».
6. Saisissez un nom et une description pour vos balises
Vous pourrez désormais ajouter un nom et une description à votre tag pour les garder organisés, c’est possible sur la page « Description de la version du conteneur » qui s’ouvrira automatiquement.
Découvrez comment faciliter le processus d’installation de codes de remarketing sur Facebook et Google Ads via Google Tag Manager, sans avoir besoin d’un programmeur !
Insertion du code de reciblage sur Facebook Ads
Pour diffuser des publicités de remarketing sur Facebook, créez votre balise comme d’habitude. Lors du choix du produit, sélectionnez « Balise HTML personnalisée ».
Maintenant, copiez et collez votre code d’audience Facebook Ads personnalisé. Pour obtenir ce code, accédez à Facebook Ads Manager, sélectionnez « Outils », « Publics », puis sélectionnez votre liste d’audience personnalisée.
Ensuite, cliquez sur « Actions » et sélectionnez « Pixel de visualisation », copiez le code qui apparaîtra pour vous et collez-le dans la configuration de la balise personnalisée, comme indiqué dans l’image ci-dessous.
Pour insérer une balise de remarketing dans Google Ads, suivez simplement les instructions de création d’une balise jusqu’à ce que vous choisissiez le type de balise à utiliser. Dans cette étape, choisissez « Google Ads Remarketing ».
Sur l’écran suivant, vous devrez entrer votre code de conversion et votre étiquette de conversion. Ces codes se trouvent facilement sur Google Ads.
Pour cela, connectez-vous à la plateforme, cliquez sur l’onglet « Campagnes », puis cliquez sur « Bibliothèque et audience partagée » situé dans l’onglet de vos campagnes.
Localisez la liste « Tous les visiteurs », faites défiler jusqu’à la colonne « Tags/Settings » et cliquez sur « Tag ». Lorsque vous trouvez la zone de code, copiez le numéro qui vient après « var google_conversion_id = », c’est le code de conversion.
Et le nombre qui vient après « var google_conversion_label = » est l’étiquette de conversion. Ces données sont facultatives et vous pouvez les laisser vides si vous n’avez pas de « google_conversion_label » dans la zone de code.
Après avoir collecté les codes, remplissez les champs indiqués, sélectionnez les déclencheurs pour cette balise et l’emplacement (où vous souhaitez que le code de remarketing fonctionne). Enfin, cliquez sur « Créer un tag », puis cliquez sur « Publier ».
Comme vous pouvez le constater, GTM est un outil facilitant le suivi des actions de marketing digital. Cela rend les exigences laborieuses du suivi des campagnes plus agiles, en particulier en ce qui concerne les scripts.
Maintenant que vous savez comment créer et installer le Gestionnaire de balises Google sur votre site Web, téléchargez notre kit gratuit de planification de campagne de médias sociaux par Market Niche et accédez à plus d’outils et de ressources pour alimenter votre campagne !
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