Lorsque nous concevons une identité graphique, l’un des choix les plus importants que nous devons faire et qui prend parfois beaucoup de temps, est celui de les polices qui représentera la marque.
Une bonne combinaison de polices se traduira par une image cohérente et solide qui parlera hautement de notre conception.
La palette de couleurs qui représente une marque est composée de plusieurs nuances. Il en va de même les polices, on ne peut pas en garder qu’un seul, mais il faut en choisir au moins 2 ou 3 qui se combinent correctement et qui soient visuellement attractifs. Bien sûr, une fois ces polices choisies, il faut s’y tenir et ne pas en ajouter d’autres au hasard car cela diminuera la notoriété de la marque.
Si nous n’utilisons que 2 ou 3 polices et que nous le faisons fréquemment, vos clients pourront toujours vous identifier. Une marque facile à reconnaître transmet le sérieux et la confiance, ce qui entraînera à long terme plus de ventes et de nouveaux clients.
Ce principe s’applique à tous les types de entreprises et marques, comme si tu étais un designer indépendant ou si vous avez un blog sur Internet. tu en auras toujours besoin identité graphique bien pensé et solide.
Pour choisir vos polices, vous devez d’abord avoir une idée de ce que vous recherchez. Votre marque est-elle jeune et amusante ? Ou est-ce plutôt sobre et simple ? Nous vous recommandons d’écrire environ 3 mots qui décrivent la personnalité de votre marque et sur la base de ces mots, vous chercherez des polices. Les deux ou 3 polices dont vous avez besoin doivent avoir cet usage :
Police des titres ou en-têtes
Il s’agit de la police de caractères que vous allez utiliser pour les titres, les en-têtes ou tout texte nécessitant une attention particulière en premier lieu. La chose la plus recommandée est de choisir une police de caractères facile à lire et qui, selon la personnalité de votre marque, soit forte et frappante.
Police des corps de texte
C’est la police que vous allez utiliser pour tout le corps du texte, les paragraphes et même les sous-titres. Tenant compte du fait que vous allez écrire de grandes quantités de texte dans cette police et qu’elle va avoir une taille plus petite, elle doit être aussi lisible et simple que possible afin de ne pas alourdir visuellement le lecteur. Lors du choix, vous devez tenir compte du fait qu’il correspond bien à la police des titres, et dans une certaine mesure, ils peuvent être liés.
Police d’accentuation
Si vous décidez d’utiliser une troisième police, vous pouvez ajouter une police d’accentuation, c’est-à-dire une police qui sert à accentuer ou à mettre en évidence un certain mot ou une certaine phrase. C’est extrêmement utile, surtout si vous avez besoin de générer un focus visuel d’attention qui n’est pas un titre ou qui doit être plus frappant que la normale. Nous vous recommandons de choisir une police en gras et différente des deux autres, par exemple, si vos deux polices précédentes sont Sans serif, vous pouvez choisir une police en italique accentué.
Maintenant que vous connaissez l’utilisation de chaque police de caractères, vous pouvez commencer à les rechercher en fonction des mots que vous avez choisis pour référence. Voici quelques exemples:
Si votre marque est classique, élégante et sereine, vous pouvez choisir une police serif épaisse, haute et frappante pour les titres, et une autre sans serif fine et simple pour les textes. La police d’accentuation peut être une police italique qui a l’air élégante et stylée.
Combinaison de polices avec empattement, sans empattement et italique.
Si votre marque est minimaliste, moderne et simple, vous pouvez choisir une police sans serif arrondie et large pour les titres, et une autre sans serif plus fine et carrée pour les textes. La police d’accent peut être un italique légèrement épais qui rompt avec l’esthétique sans empattement.
Combinaison de polices sans empattement et italique.
Si votre marque est tendance, actuelle et amusante, vous pouvez choisir une police avec un empattement épais et très frappant, comme celles qui sont à la mode sur les réseaux sociaux, et une autre avec un empattement léger et fin pour les textes. La police d’accent peut être un italique très gras et épais.
Combinaison de polices serif et italique.
Quelques règles pour combiner les polices
Ordre visuel et hiérarchie
Assurez-vous que les polices que vous avez choisies respectent une hiérarchie visuelle, c’est-à-dire que la plus importante et la plus marquante puisse être distinguée des autres. Cela établira un ordre dans la manière dont les informations sont traitées. Pour réaliser cette hiérarchie, non seulement le choix des polices suffit, mais aussi la bonne utilisation des couleurs, la taille de la police, le gras, etc.
les contraires s’attirent
Ce cliché s’applique lorsqu’il s’agit de combiner des polices. Si votre police de titre est épaisse et serif, votre police de texte peut être fine et sans serif. L’idée est de générer un contraste qui attire l’attention.
Ne mélangez pas des polices très similaires
Dans une certaine mesure, les polices de caractères peuvent être liées ou avoir quelque chose en commun, cependant, deux polices qui se ressemblent presque ne fonctionnent pas correctement. Cela peut même sembler être une erreur de la part du concepteur. Assurez-vous que la différenciation entre les polices est claire.
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