Nous voyons des millions de sources chaque jour, des actualités que nous lisons aux publicités que nous voyons sur le chemin du travail. Ceux qui réussissent resteront avec nous, tandis que ceux qui ratent la cible signifient que quelque chose n’est pas fait correctement.
En substance, la psychologie des polices c’est la réaction visuelle et émotionnelle que vous avez face à la source que vous regardez. Selon la règle de communication personnelle d’Albert Mehrabian, 93% de la connexion personnelle est non verbale, ce qui signifie que les idées et les valeurs doivent être transmises aussi simplement que possible. Selon ce que nous voyons, nos pensées, nos sentiments et nos actions seront affectés de différentes manières.
Une théorie utilisée en psychologie pour expliquer comment les autres perçoivent une police est le « modèle de police Kolenda ». C’est un guide étape par étape qui explique comment nous percevons les polices et ce que nous leur associons. Lorsqu’une personne voit une source, elle fait une association entre la source et une fonctionnalité. Par exemple, si quelqu’un voit une marque de fitness qui cherche à se renforcer en utilisant une police en gras, les clients verront cette police et penseront : épais, volumineux et lourd. Cette perception sera également associée à la marque de fitness.
Typographie
Avant de se plonger dans les polices et leurs significations possibles, les règles et termes de base de la typographie doivent également être appliqués et pris en compte. En bref, la typographie est l’art de construire un message d’une manière visuellement agréable. Cela a également un effet sur la psychologie de la police, que vous souhaitiez évoquer des pensées de hauteur ou de minceur, ajuster l’espacement ou décider d’utiliser des majuscules ou des minuscules aura un impact sur la perception et les réflexions d’un individu sur la police et la marque.
Psychologie de la forme et de la couleur.
Il convient également de prendre en compte les règles de la psychologie de la forme et de la couleur. Dans la psychologie de la forme, nous examinerions sa forme géométrique et comment elle provoque une émotion ou un sentiment chez le spectateur. Cela affecterait également les polices car elles ont des éléments dans des formes géométriques. Une police peut avoir plus de rondeur pour créer une vague apaisante et relaxante, ou des lignes épurées, sollicitant un aspect et une sensation complètement différents pour le spectateur. La psychologie des couleurs joue également un rôle énorme dans le changement de l’humeur humaine, fluctuant à travers différentes teintes et nuances. Avec le bon contexte culturel et les bonnes connaissances, la forme et la couleur peuvent être mises en œuvre pour créer avec succès l’ambiance que vous souhaitez que votre police incarne.
Derrière la psychologie des sources se cache le pouvoir de guider vos décisions et vos objectifs. Être ouvert à comprendre comment les gens réagissent aux polices signifie que vous avez une influence sur la façon dont votre conception et votre projet sont perçus par les personnes que vous souhaitez cibler.
Lorsque nous concevons quelque chose, nous avons un objectif final en tête. L’un des outils clés de la boîte à outils de conception est la possibilité de choisir des polices qui inspirent et renforcent votre message, vous permettant d’atteindre vos objectifs. Si vous concevez pour une vente flash, les bonnes polices de signalisation aideront les consommateurs à faire leurs achats au lieu de simplement parcourir. Le mélange parfait de sources pour les publications sur les réseaux sociaux rend plus probable que les consommateurs continuent à revenir et à interagir avec votre contenu. Générer ces sentiments d’excitation, de confiance et d’anticipation signifie que les gens seront ravis de s’engager et d’acheter chez vous.
Bien sûr, il est tout aussi important de s’assurer que vous ne choisissez pas les mauvaises polices. Cela peut avoir un résultat catastrophique, avec beaucoup de travail acharné pour ne pas atteindre les bonnes notes.
Supposons, par exemple, que vous cherchiez à vendre des cadeaux dans le cadre d’une campagne pour la fête des mères. Vous avez filmé une publicité époustouflante qui nous touchera, et vos produits sont emballés dans un emballage cadeau et prêts à l’emploi. Et vous utilisez Georgia comme police dans les publicités. Au lieu de ressentir de la nostalgie, de l’amour et de la joie, les consommateurs cibles se retrouvent avec un sentiment d’autorité et de grandeur qui est en contradiction avec le reste de la campagne. Si un engrenage est légèrement desserré, toute la machinerie s’effondre. S’assurer que votre logo, vos couleurs, vos formes et vos polices fonctionnent ensemble en harmonie est ce qui différenciera les choses à faire et à ne pas faire de la psychologie des polices.
La Géorgie répand-elle l’amour ? Pas exactement. Les décalages et les courbes de la police donnent un aspect doux et mignon.
L’unité et la cohérence globales du design jouent un rôle important dans le renforcement d’une relation solide entre une marque et des clients potentiels. L’une des façons d’y parvenir est d’utiliser «l’effet de supériorité de l’image», une théorie selon laquelle les gens se souviennent mieux des images que des mots. C’est pourquoi il est si important de comprendre la psychologie des polices, car nous cherchons à améliorer l’attrait esthétique pour notre public cible, ainsi que la couleur et la forme. Comme les nombreuses parties d’un projet, chaque partie d’un projet de conception doit fonctionner ensemble comme un tout unifié pour atteindre l’objectif.
Il existe six styles de police différents, chacun doté de caractéristiques différentes, allant d’un héritage respectable à une confiance audacieuse. Examinons chaque type de police pour comprendre comment et ce qu’ils communiquent différemment.
polices serif
Nous avons tous utilisé une police serif à un moment ou à un autre. Ils sont considérés comme l’une des options de police les plus traditionnelles du groupe. Ils sont le plus souvent utilisés pour créer une apparence classique, traditionnelle et stable. Cette police est idéale pour les marques et les entreprises qui se sentent établies ou qui souhaitent évoquer un sentiment de confiance et de respectabilité.
Les entreprises les plus susceptibles d’utiliser des polices serif sont les cabinets d’avocats, les compagnies d’assurance et les consultants. Cela peut également fonctionner pour une entreprise qui souhaite transmettre des connaissances et une autorité sur un sujet ou une conception pour des situations plus formelles.
Qu’est-ce qu’il y a après une police serif à essayer? Times New Roman, Georgia et Garamond sont parmi les options les plus populaires.
polices slab-serif
Considérez slab serif comme le petit frère des polices serif : la même famille, mais avec la confiance audacieuse de la jeunesse. Les deux catégories peuvent sembler similaires, mais avec les polices slab serif, l’empattement est carré, ce qui lui donne une apparence plus épaisse. Ils ont toujours le même héritier de la tradition, mais ils sont beaucoup plus audacieux, plus distinctifs et plus confiants.
Les polices Slab Serif sont parfaites pour les entreprises qui souhaitent laisser un impact durable. En plus de nouvelles innovations et de produits intuitifs, les polices slab serif peuvent aider à transmettre cette énergie. Les sélections populaires pour les polices slab serif incluent Courier, Rockwell et Museo.
polices sans empattement
Propres, nettes et modernes, les polices sans empattement sont minimalistes et attrayantes. Ces polices sont simples et incarnent une attitude pragmatique, mais elles se sentent également progressives et ouvertes. Il n’y a pas de fioritures supplémentaires pour distraire l’œil : san serif adopte une approche simple mais efficace.
Il y a ici une nette rupture avec la tradition, avec des associations psychologiques d’aventure et de modernité. Ce look épuré et simple se retrouve souvent dans les polices utilisées par les entreprises technologiques (rappelez-vous comment le logo Google est passé de serif à sans serif en 2015) et les marques qui peuvent être considérées comme modernes et avant-gardistes. Ce sont des exemples classiques Arial, Century Gothic et Helvetica.
Polices sans empattement simples, propres et modernes.
polices de caractères
Vous sentez-vous élégant ? Essayez une source de script. Ils ont un sentiment de féminité et d’élégance, leur élément manuscrit provoque la créativité. Ils sont amusants et romantiques, imitant des formes d’écriture et de griffonnages.
Les polices de script sont plus susceptibles d’inspirer d’autres idées créatives, riches en émotions et en histoires. Ils conviennent parfaitement au balisage visuel, bien que leur nature intelligente signifie qu’ils doivent être utilisés avec parcimonie et avec prudence, car une utilisation excessive peut rendre le texte illisible. Lucida Script, Lobster et Zapfino sont des polices populaires que vous connaissez peut-être.
polices modernes
Les polices de caractères modernes sont des styles qui sont, eh bien, modernes, de notre temps présent, nouveaux, différents des polices de caractères du passé. Ils prennent un aspect plus futuriste, bien qu’il soit en fait ancré dans l’histoire du XVIIIe siècle, apparu pour la première fois en 1784 par le typographe Firmin Didot. Les polices modernes allient praticité et plaisir, leur lisibilité oscille entre les traits épais et fins.
Chacune de ces polices crée un sentiment d’exclusivité et d’intellect. C’est un excellent moyen de faire la publicité d’une marque en l’affichant dans une police de caractères moderne, qui suscite particulièrement l’intérêt de la génération du millénaire. Découvrez Matchbook, Politica et Klavika pour mettre cette psychologie en pratique.
polices d’affichage
Les polices d’affichage sont souvent utilisées pour les supports grand format tels que les panneaux d’affichage, les titres ou les couvertures de livres. Ils peuvent être serif, slab serif ou sans serif, etc. Ils peuvent également être un style décoratif unique. Nouveau et pionnier, il peut y avoir un élément pictural dans ces polices, bien qu’elles ne soient utilisées que pour les titres accrocheurs.
Lors de l’utilisation d’une police d’affichage, le style affectera ce que le public associera à la police. En général, les polices d’affichage peuvent évoquer un look plus décontracté, amusant ou unique.
Le plus grand avantage est de pouvoir personnaliser une police pour qu’elle corresponde exactement à votre personnalité, ce qui peut être idéal pour tout type d’entreprise. Découvrez Bombing, Gigi et Jokerman pour des exemples.
Il est maintenant temps d’appliquer la psychologie des polices
Avec cette nouvelle compréhension de la psychologie derrière les types de polices, il est maintenant temps de l’appliquer. La police parfaite résonnera avec l’identité de la marque que vous cherchez à créer, tout en trouvant l’inspiration pour elle est la clé. Si vous ne parvenez pas à choisir une police pour votre projet, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez toujours demander de l’aide à un professionnel, suivre des cours ou créer votre propre police.
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