Nous sommes à une époque de saturation de l’information. Dans tous les coins, nous sommes bombardés d’images et de messages; Tout ce que nous avons toujours voulu savoir est accessible du bout des doigts (littéralement). Les deux tiers d’entre nous possèdent un smartphone, que nous vérifions au moins 85 fois par jour, nous sommes donc en mesure de dire « ça suffit ».
Les gens veulent que la simplicité revienne. Cela se reflète dans le monde du design où des versions distillées de logos sont créées afin d’apaiser le bruit de la vie ancienne.
Le minimalisme est souvent considéré comme froid et insensible, mais cela ne doit pas être le cas. Une conception de logo simple, lorsqu’elle est utilisée correctement, peut articuler la partie la plus importante du message de la marque. Alors, quels designs simples sont apparus cette année?
Typographie conviviale
Aujourd’hui plus que jamais, nous interagissons avec plusieurs plates-formes et les marques ont réalisé que leurs logos doivent être mis à l’échelle pour qu’ils soient beaux quelle que soit la plate-forme sur laquelle ils sont affichés. La refonte de la marque Google en septembre 2015 en est un bon exemple. Son logo a été modernisé en une police sans empattement. Le vice-président de la gestion des produits de l’entreprise explique le changement ci-dessous:
« Nous pensons avoir pris le meilleur de Google (simple, soigné, coloré, convivial) et l’avons transformé, non seulement pour le Google d’aujourd’hui, mais pour le Google du futur. »
Ombré
Le dégradé de couleurs traditionnel est maintenant remplacé par des incréments de couleur intense. Un chemin fluide se forme d’un point à un autre, et à distance, le logo ressemble au flux de couleurs qui va d’une couleur à l’autre. La conception du logo ombré vous permet d’introduire de la texture et des motifs dans la conception, aidant à définir les bords.
Espace négatif
Pendant de nombreuses années, il était populaire, même s’il a récemment cessé d’être utilisé. Cette année, on assiste à une résurgence de cette tendance. Les conceptions d’espace négatif incorporent des messages subliminaux de manière traditionnelle. L’espace négatif crée un équilibre dans la conception et ajoute une dimension secondaire afin d’aider à communiquer le message de la marque au client sans utiliser de mots.
Lié
Les logos sont de grandes métaphores de ce qu’une marque représente; En utilisant des images liées, vous pouvez faire en sorte que votre marque reflète immédiatement la force et la connectivité. La représentation visuelle fournie par un logo lié est très puissante. Aujourd’hui, nous sommes plus que jamais liés aux autres grâce à la puissance d’Internet, et les marques utilisent correctement cette analogie pour renforcer leurs logos.
Coins
La psychologie des formes est puissante et le public est influencé par les formes qu’il voit. Les formes carrées et rectangulaires créent une tranquillité intérieure. C’est grâce à leur conformité naturelle. Les angles droits montrent en outre que la simplicité est revenue. Les quatre coins symbolisent l’unité, tandis que les coins peuvent être utilisés de différentes manières pour exprimer des messages de marque uniques.
Dessin au trait
Le dessin au trait était populaire en 2015 et 2016 et peut encore être vu aujourd’hui. Les dessins monolinéaires utilisent une seule ligne continue à travers le logo et apparaissent naturellement et de manière ludique. Pour cette année, le logo monolinéaire a évolué vers un dessin de lignes pointillées. Ces lignes créent une impression de mouvement et ajoutent une dimension secondaire aux logos 2016. Bien sûr, à l’époque des designers technologiques, il faut faire très attention lors de la mise à l’échelle de ces dessins, afin de ne pas réduire les détails visibles.
Bars
Les utilisateurs se rapportent à des designs qui intègrent un tel rythme, tout comme dans notre vie quotidienne, nous recherchons le rythme afin de créer du sens dans le chaos. Les logos qui incorporent le dessin à barres se connectent avec le client en lui donnant un sentiment de contrôle. À l’instar de la tendance des coins, les formes rectangulaires des logos de barres évoquent une structure organisationnelle solide.
Aujourd’hui, les clients demandent que la création de leur logo soit effectuée le plus rapidement possible. Brisez le style de vie désordonné du 21e siècle avec des designs inspirants qui communiquent clairement le message de votre marque. Une conception de logo simple ne consiste pas à supprimer les aspects de conception, mais plutôt à transmettre des messages clairs grâce à des sélections réfléchies.
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