Un bon design de logo ne se limite pas à créer quelque chose qui a l’air bien, mais il doit transmettre un message de la marque et la position que l’on a compagnie.
Avec la puissance du web, de plus en plus d’yeux nous regardent, il est important pour les entreprises communiquent clairement votre message. Le moyen le plus simple de reconnaître une entreprise et de la distinguer des autres est son logo. Ensuite, nous présenterons Les erreurs les plus courantes dans la conception de logo que vous devriez éviter si vous voulez créer un logo professionnel et réussi.
1. Logos conçus par des débutants
Une entreprise professionnelle doit avoir l’air professionnelle. Les nouveaux propriétaires d’entreprise dépensent généralement beaucoup d’argent en biens et équipements, mais souvent ne le font pas correctement sur leur logo.
Voici les raisons les plus courantes pour lesquelles les logos semblent amateurs :
- Le propriétaire de l’entreprise souhaitait économiser de l’argent en concevant lui-même rapidement le logo.
- Un ami ou un parent qui prétend en savoir un peu sur le graphisme le fait en guise de faveur.
- Les gens sont délégués pour la tâche. (Les imprimeurs locaux ne sont pas exactement des experts en conception.)
- Le travail est externalisé via l’un des nombreux sites de concours de design, qui sont peuplés de designers amateurs.
- Le travail est confié à une entreprise qui propose des logos bon marché.
Tout ce qui précède peut avoir des résultats désastreux. Si votre logo a l’air amateur, votre entreprise le sera aussi. Une entreprise doit savoir où chercher lorsqu’elle veut un nouveau logo. David Airey offre d’excellents conseils pour choisir le bon concepteur de logo pour vos besoins.
Voici quelques avantages d’embaucher un concepteur de logo professionnel et établi :
- Votre logo sera unique et mémorable
- Vous n’aurez aucun problème à le produire.
- Votre logo aura une durée de vie plus longue et il ne sera pas nécessaire de le reconcevoir dans quelques années.
- Il aura l’air professionnel.
2. S’appuyer sur les tendances
Se concentrer sur les tendances actuelles en matière de logo, c’est comme mettre une date d’expiration sur votre logo.
Les tendances (qu’il s’agisse de swooshes, de reflets ou de biseaux) vont et viennent et finissent par devenir des clichés. Le plus grand cliché dans la conception de logo est le « swoosh d’entreprise », qui est le moyen le plus simple de ne pas prendre de risques. En tant que concepteur de logo, votre travail consiste à créer une identité unique pour votre client, il est donc préférable d’ignorer complètement les tendances du logo.
Logolounge a une excellente section sur son site Web qui est mise à jour chaque année avec les tendances actuelles en matière de logo. En tant que designer, il est important d’être au courant des dernières nouveautés, principalement parce que vous pouvez éviter de les répéter.
3. Utilisez des images dans une seule résolution
Un exemple de la façon dont une telle image peut limiter la lecture.
La pratique courante lors de la conception d’un logo consiste à utiliser un logiciel de graphisme vectoriel, tel qu’Adobe Illustrator ou Core Draw. Un graphique vectoriel est composé de points mathématiquement précis, qui assurent une cohérence visuelle à différentes tailles. L’alternative est d’utiliser un logiciel graphique simple (ou bitmap) tel que Photoshop.
- L’utilisation de bitmaps pour les logos n’est pas recommandée car cela peut entraîner des problèmes de lecture. Même si Photoshop est capable de créer de très grands logos, vous ne savez jamais exactement quelle taille votre logo devra être reproduit à un moment donné. Si vous l’agrandissez trop, il apparaîtra pixélisé, ce qui le rendra inutile. Il est essentiel de maintenir la cohérence visuelle en veillant à ce que le logo ait la même apparence quelle que soit sa taille.
Les principaux avantages de la conception avec des graphiques vectoriels sont :
- Le logo peut être réalisé à n’importe quelle taille sans perte de qualité.
- Éditer le logo plus tard est plus facile
- Il peut être adapté à d’autres médias plus facilement qu’un bitmap.
4. Utilisez des images d’archives
L’utilisation de graphiques vectoriels dans un logo met votre client en danger.
Cette erreur est commise par les propriétaires qui conçoivent leur logo par des designers amateurs ou qui ne sont pas informés des lois sur le droit d’auteur. Télécharger des images vectorielles à partir de sites comme VectorStock n’est pas un crime, mais cela peut vous causer des ennuis si vous les intégrez dans un logo.
Un logo doit être unique et original et la licence doit être exclusive au client : l’utilisation d’images d’archives enfreint les deux règles. Il y a de fortes chances que si vous utilisez une image stockée, quelqu’un d’autre l’utilise quelque part dans le monde, donc votre logo n’est pas original. Vous pouvez facilement trouver des vecteurs dans les logos car ce sont des formes très familières comme des ballons ou des silhouettes.
5. Conçu pour vous plus que pour le Client
N’imposez jamais votre personnalité au travail pour un client.
Vous pouvez trouver ce péché de conception de logo partout, la raison en est que les concepteurs ont généralement un gros ego. Si vous avez trouvé une nouvelle police de caractères que vous mourez d’envie d’utiliser dans un design, ne l’utilisez pas. Demandez-vous d’abord s’il convient à l’entreprise pour laquelle vous concevez le logo. Par exemple, une police de caractères avant-gardiste que vous aimez ne convient pas à une entreprise telle qu’un cabinet d’avocats.
Certains designers commettent également l’erreur d’apposer une « signature » sur leur travail. Vous devriez être fier de votre travail, c’est vrai, mais incarner votre personnalité dans un logo, c’est mal. Concentrez-vous sur les exigences du client et faites attention au brief.
6. Trop complexe
Les conceptions très détaillées ne sont pas belles à l’impression ou vues en petites tailles.
Quelle meilleure analogie pour une image miniature que les empreintes digitales. Vous réalisez à quel point vos empreintes digitales sont complexes simplement en les regardant de très près. Dès que vous vous éloignez, ces détails sont perdus. Il en va de même pour les conceptions de logo très détaillées.
Imprimé en petit format, un dessin complexe perdra des détails et, dans certains cas, ressemblera à un frottis ou, pire, à une erreur. Plus un logo est détaillé, plus le spectateur doit traiter d’informations. Un logo doit être mémorable et l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de le garder simple. Regardez les identités d’entreprise de Nike, Apple ou McDonalds. Chaque entreprise a une icône très simple qui peut être reproduite à n’importe quelle échelle.
7. Il est basé sur la couleur pour créer un effet
Sans couleur, votre grand design peut perdre son identité.
C’est une erreur très courante. Certains designers sont impatients d’ajouter de la couleur à un design et d’autres en dépendent entièrement. Le choix de la couleur devrait être votre dernière décision, commencer par le noir et blanc est préférable.
Le client doit voir son logo une fois dans chaque couleur, afin que le concepteur puisse vérifier si cela affectera l’identité du logo. Si vous utilisez la couleur pour aider à distinguer certains éléments du design, le logo sera complètement différent dans une autre teinte.
8. Mauvaise typographie
Le choix de la police peut faire ou défaire un logo.
Lorsqu’il s’agit d’exécuter un logo, choisir la bonne police est la décision la plus importante qu’un concepteur puisse prendre. Plus souvent que prévu, les logos échouent en raison de mauvais choix de typographie (notre exemple montre le tristement célèbre Comic Sans).
Pour trouver la police parfaite pour votre conception, faites-la correspondre au style de l’icône. Mais cela peut être délicat. Si la relation est très étroite, l’icône et la police se disputeront l’attention ; si le contraire se produit, le spectateur ne saura pas où se concentrer. La clé est de trouver l’équilibre parfait, quelque chose au milieu. Chaque police de caractères a une personnalité. Si la police que vous avez choisie ne reflète pas les caractéristiques de l’icône, le message entier échouera.
Les mauvaises sources sont généralement choisies parce que la décision n’est pas prise très au sérieux. Certains créateurs pensent que la lettre est « autre chose » et accordent toute l’importance à l’icône.
9. Utilisez de nombreuses polices différentes
Un logo fonctionne mieux avec un maximum de deux polices.
Utiliser plusieurs polices revient à essayer d’afficher un album photo de famille en une seule fois. Chaque police est différente et le spectateur a besoin de temps pour la reconnaître. En voir plusieurs à la fois sème la confusion.
L’utilisation d’un maximum de deux polices de tailles différentes est une pratique courante. Restreindre le nombre de polices améliore la lisibilité d’une conception de logo et améliore le rappel de la marque.
10. Copiez les autres
C’est la plus grande erreur de toutes et malheureusement elle devient de plus en plus courante. Comme mentionné, le but d’un logo est de représenter une entreprise. S’il ressemble à celui de quelqu’un d’autre, vous avez échoué. Copier les autres ne profite à personne, ni au client ni au concepteur.
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