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« Grunge doux »
Le grunge « est une proposition de rébellion et de laisser-aller, faisant allusion à son nom, qui en anglais est une variante du terme « sale ». Le grunge est une expression de jeunesse, un cri de liberté et de rébellion ». Mais le grunge doux est différent. Ce mouvement est né sur le site Tumblr et est chargé de mélanger un peu de grunge, de culture gothique et beaucoup d’esthétique de la culture pop des années 90.
« E-Fille »
Et e-girl ? L’e-girl, ou l’amante du web, comme on l’appelle aussi, est l’envers de la médaille de la soft girl. Ce sont des filles qui portent des vêtements très similaires à ceux des emos et préfèrent un maquillage plus lourd. Les gants en résille et les piercings font partie du style, les chaînes et le chemisier à rayures noires et blanches sous un T-shirt à manches courtes en sont la marque de fabrique. Les e-girls s’inspirent également de l’expression faciale de la chanteuse Billie Eilish.
« Vsco Girls »
Que sont les filles vsco? Mais tout d’abord, qu’est-ce que VSCO ? Dans cette tendance, nous pouvons dire qu’elle s’est répandue beaucoup plus que les deux autres car ce n’est pas seulement une tendance du tout, VSCO est une application disponible pour Android et iOS qui a un fonctionnement similaire à Instagram, où parfois le nombre de publications fait ce n’est pas l’important.
« Filles douces »
Ce sont des filles qui portent des vêtements plus grands que leur taille pour faire référence à une mode plus enfantine, un blush bien marqué, comme si elles avaient beaucoup coulé. Eye-liner noir, bouche rouge peinte avec une teinte pour les lèvres (un pigment liquide). Un petit cœur ou des taches de rousseur maquillées complètent le look. « C’est aussi un type de personnalité de fille qui
ils sont très sensibles ».
« Méchant »
Ou fashionista. Plus qu’une tribu urbaine à laquelle adhérer, un label qui finit par recevoir un type de personnalités en ligne méga-connues : les bombasses normatives d’Instagram qui respirent la confiance en soi. Imaginez quelqu’un avec le corps de Rihanna et l’attitude de Cardi B remplissant son profil de photos à la Kardashian. Des contours, des ongles paresseux, des survêtements moulants, des sweat-shirts courts et, si vous pouvez vous le permettre, du Gucci. Des poses très sexuelles mais en maintenant toujours un halo menaçant et inaccessible.
« Marquez vous vous-même »
Enfin, une compilation de ces labels pas si révolutionnaires, pas aussi établis qu’une nouveauté en soi, mais qui servent d’adjectifs pour définir où va votre style : grunge, skater ou vintage sont assez descriptifs en eux-mêmes. Hypebeast, qui pour tous ceux qui ont été dans une grotte au cours de la dernière décennie, est accro aux vêtements de marque limités, en particulier aux baskets.
Il y a aussi la tumblr girl minimaliste (imprimés à carreaux, t-shirts avec des messages de justice sociale), le style pastel (si possible avec des vêtements japonais), le ratchet racer (un style très sportif et street qui a relancé la marque Champion et qui on confond parfois avec le chonismo) et les graisseurs (oui, il semble que l’idée de s’habiller comme le rocker du film Grease soit de retour).
Nous pouvons appeler tous les styles déjà mentionnés des sous-cultures de la jeunesse car ce sont les formes générales de socialisation des jeunes, ainsi que les normes et valeurs qui y sont actives et qui les distinguent des adultes. Le terme est parfois utilisé au sens large. Ce type de culture est un mode de vie indépendant, déterminé et approprié par et pour les jeunes.
Ces nouvelles sous-cultures, outre le fait qu’elles « inspirent » les nouvelles générations, s’avèrent être de bons représentants pour le marketing d’influence, et selon la mission, la vision et les valeurs de votre marque elles peuvent vous aider à vous positionner parmi vos cibler d’une manière assez efficace.
Mais comment s’habillent-elles et qu’est-ce qui les différencie des autres styles ?
La réponse est dans les marques. Bien qu’ils nient les tendances et cherchent à recréer un style échevelé, la vérité est que la logomanie et les marques de luxe mélangées à des vêtements vintage sont leur marque de fabrique dans le monde. Des chaînes qui ornent le corps et des dessins sur le visage qui simulent les petits tatouages que des stars comme Post Malone ont mis à la mode. Un look dans le plus pur style Billie Eilish qui se consolide dans la rue et surtout dans les réseaux.
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