PRADA MARFA, savez-vous ce que c’est ? – Marcolovesme
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Peut-être que la plupart ne savent pas comment placer Marfa dans la carte. Et ce n’est pas pour moins. Avec une population d’environ deux mille habitants, Marfa est une ville située dans le comté de Presidio, dans le état Américain du Texas. A quoi sert un magasin ? prada dans un endroit comme celui-ci ?, sera la prochaine chose que vous vous demanderez. Eh bien, tout a son histoire.
Marfa il n’a pas de rue comparable à la Cinquième Avenue à New York ou à l’avenue Montaigne à Paris. C’est plutôt loin de toute l’agitation des grandes villes. Cependant, il a l’un des magasins les plus photographiés au monde. Au milieu du désert et à côté d’une ferme, un box en béton couronné de la logo prada et emballé avec un bon assortiment de sacs et chaussures de l’entreprise qui n’ont jamais été à vendre.
Architectes et artistes scandinaves Michael Elmgreen et Ingar Dragsetcréateurs de ce magasin qui n’ouvre jamais, l’ont construit en 2005 comme critique du luxe. Ce qu’ils n’avaient jamais imaginé, c’est que dix ans plus tard, ce qui a commencé comme une critique se transformerait en tout le contraire ; Le « pas de magasin » de Prada est lieu de pèlerinage des passionnés de mode et un arrêt obligatoire pour tous les fashionistas
qui foulent les terres du Texas.
Une grande partie de la responsabilité de l’explosion de Prada Marfa et de sa transformation en icône de la pop, au-delà de l’industrie de la mode, incombe à Beyoncé. Il y a plusieurs années, il y
Vers 2012, la chanteuse poste une image sur ses réseaux sociaux dans laquelle elle pose en sautant devant la façade. Et nous savons tous ce que le pouvoir de Beyoncé et le Ruches. A partir de ce moment, nombreux furent ceux qui vinrent, en pèlerinage, se prendre en photo devant Prada Marfa en plein désert.
Mais la chose ne s’est pas arrêtée là et c’est que Prada Marfa a eu une place importante, presque protagoniste pourrait-on dire, dans la célèbre série une fille bavarde. Les fans de la série se souviennent sûrement du affiche blanche avec une typologie noire dépassant des murs du Salon Serena Van der Woodsen. Une case indiquant le nom Prada Marfa à côté d’un nombre indiquant la distance, en miles, jusqu’au magasin au Texas. Eh bien, ce tableau est un autre exemple de la façon dont ce « pas de magasin » est devenu un icône pop à partir de laquelle toutes sortes de merchandising ont été faites. De l’édition limitée de peintures, aux housses de coussin, housses de téléphone portable, bougies ou t-shirts.
S’il est vrai que sa vocation première est loin de ce qu’elle est devenue, ses créateurs continuent de miser sur la sculpture qu’ils ont construite il y a onze ans. Comme ils le disent eux-mêmes, « Dans les années 2000, nous avons commencé à remarquer que tout le monde portait du Prada lors d’expositions ou de galas et nous avons voulu approfondir le sens de ce que cela représentait. Nous avons décidé de modifier le style reconnaissable de leurs magasins en en plaçant un au milieu de nulle part. Nous avons commencé le projet par nous-mêmes, mais lorsque nous avons réalisé que les luminaires de signature coûteraient plus cher que le bâtiment lui-même, nous avons décidé d’appeler Miuccia. Elle était très gentille et même si elle savait qu’elle était une critique de l’industrie du luxe Il s’y est intéressé et nous a laissé tout ce dont nous avions besoin pour le mener à bien ». Cela les a tellement aidés que fait don des sacs et des chaussures que l’on peut trouver dans la « boutique ».
A partir de ce moment, et avec l’approbation de l’un des patronnes
de l’industrie, Prada Marfa subit depuis dix ans la
intempéries, sécheresse due à la poussière et actes de vandalisme. Ils ont également essayé de le démolir. Le ministère des Transports du Texas l’a dénoncé pour « enseigne publicitaire illégale » puisqu’il reproduit le logo de la firme italienne sur un territoire où tout type de publicité est interdit. Mais ils n’ont pas réussi. Apparemment, le « no store » a le même pouvoir que la firme italienne.
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