Netflix marche-t-il vers le précipice ? Les experts pensent que non, mais ils sont convaincus qu’elle est en train de devenir une entreprise de médias traditionnels, comme celles qu’elle a promis de retirer. Un retour dans le passé pour survivre.
Ce sont des moments difficiles pour Netflix. Au dernier trimestre, il a perdu pas moins d’un million d’abonnés, il a donc annoncé des mesures radicales pour arrêter l’hémorragie, comme la facturation des comptes partagés, ou un tarif moins cher avec de la publicité.
Netflix est-il en grave difficulté ou n’est-ce qu’une étape de plus dans son évolution ?
Le site Business Insider a interrogé plusieurs experts économiques, et les conclusions sont intéressantes. Netflix devient l’une des entreprises de plus qu’elle a promis de retirer.
Dans ses premières années de croissance après avoir abandonné la location de DVD (il est toujours en activité), Netflix était avant tout un une entreprise technologique comme Google ou Amazon, qui pariait sur une croissance maximale.
C’était l’époque où les frais étaient bon marché et invitaient tout le monde sur Twitter à partager des comptes.
Mais contrairement aux entreprises technologiques susmentionnées, Netflix a un handicap majeur : il n’a qu’un seul type d’activité. Avec la fin de la pandémie et une concurrence accrue, Netflix a non seulement cessé de croître, mais a également perdu des abonnés.
Pour Julia Alexander, directrice de la stratégie chez Parrot Analytics, des mesures telles que l’arrêt de la diffusion de séries entières et publier des chapitres semaine par semaineSoit entrez la publicitésont des « mesures à l’ancienne », qui le rapprocher d’une entreprise de médias traditionnels comme Disney, Comcast ou Warnerqu’à une entreprise technologique comme Google ou Amazon.
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Andrew Hare, vice-président senior de la recherche chez Magid, dit la même chose dans une interview sur CNN Business : « Avec l’introduction de publicités, de mesures anti-partage de mots de passe, d’émissions phares comme Stranger Things avec un déploiement échelonné, nous voyons Netflix regarder ressemble plus à une entreprise de médias traditionnels comme ceux que nous voyons tous les jours »
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, selon Andrew Hare. Passer d’une phase de croissance massive à une phase axée sur les flux de trésorerie et les revenus est un signe de maturité. Le grand paradoxe est que, pour mûrir, Netflix va devenir les studios de voyages scolaires autrefois appelés dinosaures.
Netflix est crédité d’avoir « sorti les entreprises de médias de leur zone de confort », selon Hare. Mais il ne va pas les retirer comme il l’a promis, mais il va devenir l’un d’entre eux. Qui est le gagnant ici ?