Il était temps que la CNMC (Commission Nationale des Marchés et de la Concurrence) fasse un premier pas visant à réglementer, en quelque sorte, les activités des créateurs de contenus qui, à travers la pléthore de plateformes existantes actuellement, exercent une activité professionnelle qui, parce qu’elle est assez nouvelle , est resté jusqu’à présent dans le no man’s land, sans avoir à répondre aux réglementations auxquelles sont soumis d’autres médias avec lesquels ces créateurs de contenus viennent directement rivaliser.
Et aujourd’hui, le régulateur espagnol a enfin fait un pas dans cette direction, en ouvrant une consultation publique (bases de consultation) intitulée « Consultation publique sur le projet de communication par lequel les critères que la Commission nationale du marché et la concurrence prendront en compte pour identifier les fournisseurs de services de communication audiovisuelle qui s’appuient sur des plateformes d’échange vidéo ».
Sous un titre aussi étendu et pourtant cryptique, nous trouvons un texte avec lequel la CNMC veut déterminer que les youtubeurs, les streamers, les tiktokers et, en général, les créateurs de contenu, généralement appelés vloggers, doivent se conformer à un similaire cadre réglementaire, au moins sur certains points, qui réglemente déjà les activités d’autres fournisseurs de contenu audiovisuelpour le oui que de multiples conditions ont déjà été établies dans le passé.
Plus précisément, l’objectif de la CNMC est que ces créateurs de contenus soient identifiés comme « prestataires de services de communication audiovisuelle » et que, par conséquent, ils soient confrontés les mêmes conséquences juridiques que les réseaux de télévision et les services similaires.
Nous avons vu, il y a quelques semaines à peine, une autre action de la CNMC également dirigée vers les nouvelles plateformes, à l’époque sur les influenceurs et leur responsabilité dans la publicité des actifs cryptographiques. Et la vérité est que pendant tout ce temps, il y a eu un grand vide en ce qui concerne les créateurs de contenu, ce qui en a fait un canal idéal pour la diffusion de campagnes publicitaires secrètes, ou qui ne correspondent pas aux paramètres déterminés pour d’autres médias.
L’une des grandes craintes de la CNMC, ainsi que d’autres régulateurs européens qui ont déjà agi à cet égard, est que le contenu de plateformes telles que TikTok et Twitch peut être utilisé pour réaliser des campagnes publicitaires spécialement destinées aux enfants, un groupe particulièrement protégé en raison de sa facilité d’influence. Avec cette première étape, la CNMC jette les bases pour établir un cadre réglementaire qui empêche les abus de cette manière et de bien d’autres, ainsi que la concurrence déloyale que les nouveaux médias pourraient exercer contre les médias traditionnels.