La consommation de radio augmente et atteint 80% des Brésiliens, selon l’IBOPE
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La consommation de radio augmente et atteint 80% des Brésiliens, dit le À l’intérieur de la radio 2021, étude de Kantar IBOPE Média qui a analysé 13 régions métropolitaines. Selon l’enquête, l’écoute de la radio a augmenté de 2 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Chaque auditeur passe, en moyenne, 4 heures et 26 minutes à écouter la radio.
En 2021, toutes les régions mesurées par Kantar IBOPE Media ont enregistré augmentation en milieu de gamme. LA région sud c’est celui qui se démarque le plus, avec 85 % des personnes déclarant écouter la radio, suivi du Nord-Est (81 %) et du Midwest et du Sud-Est (tous deux à 80 %).
La radio touchant une grande partie de la population, le profil de l’auditeur est bien équilibré : 52% de l’audience sont des femmes et 48% des hommes. le peuple de classe C sont ceux qui consomment le plus ce type de média, avec 43% du total, suivi de près par les classes A et B (40 %). Concernant l’âge, les publics qui se démarquent sont les personnes plus de 60 ans (21 %), de 30 à 39 ans (20 %) et de 40 à 49 ans (19 %).
Inside Radio 2021, par Kantar IBOPE Media. Photo : Reproduction
En général, les Brésiliens préfèrent utiliser le radio commune (80%), mais le la consommation de téléphone portable a augmenté par rapport à l’année dernière : est passé de 23 % à 25 % en 2021. Dans maison (71%), au voiture (24%), pendant les trajets domicile-travail (8 %) et dans le travail (2%) sont les lieux mentionnés pour la consommation du médium.
« La radio se développe grâce à sa capacité à unir le meilleur des deux mondes : la crédibilité et la camaraderie du cadran avec le dynamisme de la ligne», explique Giovana Alcantara, directeur régional du développement commercial chez Kantar IBOPE Media.
L’augmentation continue de la consommation radio en ligne montre le potentiel du média à rechercher d’autres formats de diffusion : 10% de la population déclare avoir écouté la radio internet au cours des 30 derniers jours. Ce public a passé une journée, en moyenne, 2 heures et 44 minutes connecté à la radio.
Parmi les auditeurs de webradio, Le cellule est l’appareil de prédilection pour la consommation du médium (66%), suivi du ordinateur (37%) et par autre équipement (8%). Le profil des auditeurs web présente des caractéristiques distinctes : légèrement plus masculin (51 %), avec une concentration dans la classe AB (67 %) et plus jeune, avec 57 % des auditeurs entre 20 et 39 ans.
« Ce public connecté, qui aime écouter la radio sur son portable ou sur son ordinateur, est aussi doit être compris par les diffuseurs et les annonceurs. Nous avons récemment annoncé Extended Radio, notre solution qui permet d’analyser la consommation radio dans ses différents formats, présentant une vue complète de la consommation sur le cadran et en ligne », commente Giovana.
Inside Radio 2021, étude de Kantar IBOPE Media. Photo : Reproduction
Nouveaux formats et puissance de la publicité
L’espace que l’audio, la matière première de la radio, a dans nos vies est indéniable – c’est une présence importante dès nos premiers mots jusqu’à ce qu’il devienne ce format de contenu presque omniprésent.
« La technologie a été un grand allié de l’audio et a indiqué des voies importantes pour la diffusion de contenu», commente Giovana. « Par exemple, nous avons remarqué que certains diffuseurs créent des chaînes YouTube, investissent dans des diffusions en studio en direct, produisent des programmes exclusifs… En d’autres termes, en ce qui concerne l’audio, la radio n’est pas qu’une seule fréquence sur FM et YouTube n’est plus seulement une chaîne pour regarder des clips vidéo ou écouter de la musique », ajoute le cadre.
Selon l’étude, parmi les personnes ayant accès à Internet, à la musique ou à d’autres types d’audio sur Youtube et le le contenu en ligne le plus écouté (59%), suivi de la musique dans les applications de streaming comme spotifier, Deezer et jeu de Google (37 %), balados (31%) et radio en ligne avec la même programmation que le cadran (18%).
En plus de la musique, les podcasts ont également gagné plus d’espace – 31% des auditeurs connectés à Internet ont écouté des podcasts au cours des trois derniers mois, en hausse de 32 % par rapport à l’année dernière.
« Les podcasts offrent la possibilité de parler de différents sujets, de ceux d’intérêt général aux plus ciblés : sont un outil pour parler à tout le monde, quels que soient les intérêts, n’importe quand et n’importe où », explique Giovana.
Avec ces différentes possibilités de formats pour impacter le public, ils créent aussi plus d’opportunités pour les marques et les annonceurs. Selon Inside Radio, les publicités apparaissant entre les émissions et les chansons sont le format qui capte le plus l’attention des auditeurs (50 %), suivies des promotions lors de la programmation des stations de radio (28 %).
Au premier semestre 2021, près de 5 000 annonceurs ont investi dans la publicité radio. Parmi ceux-ci, 2 376 annonceurs ont diffusé des publicités exclusivement sur le support. Parmi les différents secteurs qui ont orienté leurs ressources médias vers la radio, les Services aux consommateurs (30,6 %), le Commerce (26,8 %) et la Finance et l’Assurance (7,8 %) se démarquent. Ensemble, les trois segments concentrent près des 2/3 de l’investissement total en publicité dans les médias.
Découvrez l’intégralité de l’étude Kantar IBOPE Media Inside Radio 2021, accéder ici.
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