Mère et fille parient sur des vêtements sans genre et gagnent plus de 100 000 R$ par mois en ventes pendant la pandémie
Des couleurs vives et des détails subtils sont des caractéristiques présentes dans la collection de vêtements « sans genre » d’une entreprise de Sorocaba (SP). Les fondatrices sont mère et fille, qui ont cherché à innover en amenant l’essence de l’enfance au-delà des classifications de genre. Le pari sur le produit a fonctionné et a généré plus de 100 000 R$ par mois avec des ventes pendant la pandémie.
Dans une interview avec G1, l’une des fondatrices de l’entreprise, Larissa Naracci, a expliqué que la raison du succès des ventes peut être liée à l’investissement dans les plateformes numériques et aussi à la recherche du confort à la maison, ce qui est devenu une priorité pendant la pandémie.
« Lorsque la pandémie a commencé, en mars de l’année dernière, nous étions très inquiets de ce qui allait se passer. Nous avons eu, en moyenne, une multiplication par 10 de la valeur au cours de cette période. Je pense que le client brésilien n’était pas tellement habitué à acheter en ligne et a commencé à tester. C’était une bonne surprise », dit-il.
2 sur 7 Mère et fille, de Sorocaba, parient sur les ventes sur Internet et enregistrent une explosion des ventes — Photo : Nó & Nó/Disclosure
Mère et fille, de Sorocaba, parient sur les ventes sur Internet et enregistrent une explosion des ventes — Photo : Nó & Nó/Disclosure
L’entreprise a été créée en 2016 avec uniquement Larissa et sa mère, Corina Mendes. L’atelier où les pièces ont été créées fonctionnait dans un petit hangar de la maison de Corina, à Sorocaba. Une chambre d’hôtes à Larissa, à São Paulo, a également servi d’espace pour l’organisation de l’entreprise familiale.
La croissance des ventes a été progressive, mais a surpris les fondateurs en mai et avril de cette année, lorsque la société a gagné 140 000 R$ chaque mois, la valeur la plus élevée depuis lors. En 2019, par exemple, l’entreprise a gagné de 3 500 R$ à 12 000 R$ par mois. En 2020, les ventes ont atteint la valeur de 60 000 R$ à 100 000 R$.
3 sur 7 La demande de vêtements sans genre augmente pendant la pandémie — Photo : Nó & Nó/Handout
La demande de vêtements sans genre augmente pendant la pandémie — Photo : Nó & Nó/Handout
L’identité visuelle de l’entreprise met en avant les vêtements « sans genre » pour adultes et enfants jusque dans la description du site Internet, seul et principal moyen de promouvoir les produits. Bien que le terme attire l’attention de ceux qui n’ont jamais entendu parler du sujet, le sens n’est rien de plus que des vêtements considérés comme « unisexe ».
«Nous sommes tombés sur cela après un besoin, comme une nuisance lorsque mon fils grandissait un peu et j’ai commencé à voir que les vêtements étaient réservés aux garçons ou aux filles. Si je voulais acheter quelque chose qui n’était pas de la couleur d’un garçon, j’aurais toujours une pièce qui ferait référence au genre.
4 des 7 vêtements sans genre sont vendus sur Internet pendant la pandémie à Sorocaba — Photo : Nó & Nó/ Disclosure
Des vêtements sans genre sont vendus sur Internet pendant la pandémie à Sorocaba – Photo : Nó & Nó/ Disclosure
La recherche du confort a été un guide important dans le processus de création des pièces pour les fondateurs. Des vêtements pour « jouer » ou pour n’importe quel moment de la journée étaient la principale proposition. Un autre aspect qu’ils cherchaient également à apporter était la fabrication des articles avec des matériaux durables.
« Nos vêtements sont confortables, beaux. Mais plus que tout, l’important est de se sentir à l’aise. Les gens ont commencé à se demander si les vêtements étaient confortables et la durabilité est une préoccupation croissante. Je sais que ce n’est pas quelque chose que chaque pièce a, mais je pense que cela ajoute et fait une différence.
Actuellement, les pièces sont livrées dans tout le Brésil, mais le plus gros volume de commandes est concentré dans la capitale de São Paulo. L’entreprise a également augmenté le nombre de couturières et d’autres employés qui aident à la production.
5 des 7 propriétaires ont commencé à produire des pièces « sans genre » en 2016, à Sorocaba — Photo : Nó & Nó/ Disclosure
Les propriétaires ont commencé à produire des pièces « sans genre » en 2016, à Sorocaba — Photo : Nó & Nó/ Disclosure
« Les vêtements n’ont pas de sexe »
Les vêtements plus légers et plus confortables étaient les plus recherchés par la jeune Michele Talita Batista Nunes, 24 ans, après être devenue la mère de la petite Yoko, qui a eu un an en juin de cette année.
Dans une interview avec G1, la jeune femme raconte avoir commencé à acheter des vêtements pour sa fille en ligne car elle ne trouvait pas les pièces dans les magasins physiques.
« J’ai toujours défendu le fait que les vêtements n’avaient pas de sexe et quand je suis tombée enceinte, ce n’était pas différent. J’ai cherché des vêtements confortables et des couleurs que j’aimais pour mon bébé, alors que je ne connaissais toujours pas le sexe. »
6 sur 7 Michele Talita Batista Nunes, mère du petit Yoko, qui a eu un an en juin de cette année — Photo : Archives personnelles
Michele Talita Batista Nunes, mère du petit Yoko, qui a eu un an en juin de cette année — Photo : Archives personnelles
Pour la psychologue Maíra Passaro Gonçalves Martins, il est important qu’il y ait une possibilité de choix pour l’enfant, car elle se développe à partir de la génétique et de son interaction avec l’environnement.
« Ce que je crois être le plus important, par rapport aux vêtements des enfants, c’est de respecter leurs souhaits, en montrant ce que la société a pour habitude de proposer pour chaque genre, mais en leur permettant de faire leur choix, s’ils ne se sentent pas à l’aise avec. certains vêtements. »
Le terme « mode agender » fait également référence aux vêtements sans genre. Le master en textile et mode de l’Université de São Paulo (USP), Aymê Okasaki, explique que l’ancienne mode unisexe a toujours été présente dans la mode enfantine, depuis le mouvement hippie aux États-Unis.
« Quand on pense au mannequinat, les vêtements pour bébé n’ont pas besoin d’avoir des adaptations spécifiques en fonction du sexe, car les corps sont très similaires en termes de volume. Cependant, la proposition des dernières décennies n’est pas seulement pour les hommes ou les femmes, comme pour tout enfant . , quel que soit le sexe. »
7 sur 7 Des femmes d’affaires de Sorocaba ont créé une marque de vêtements non genrée en 2016 — Photo : Nó & Nó/Disclosure
Des femmes d’affaires de Sorocaba ont créé une marque de vêtements non genrée en 2016 — Photo : Nó & Nó/Disclosure
Toujours selon l’expert, les vêtements les plus basiques restent une tendance, quel que soit l’âge. La recherche d’une mode « confortable » est en hausse, tout comme la vente d’ensembles de sweat-shirts, d’ensembles monochromes et même avec le « tie dye », qui est la personnalisation des pièces.
« C’est vrai que certaines marques sont encore coincées dans l’idée que pour être mode ‘genre’ il faut venir avec un nuancier sobre, des modèles larges et sans trop de détails ni d’imprimés. Cependant, comme la mode enfantine demande du ludique, peut-être c’est pour que le « gener » puisse explorer son potentiel créatif dans les modèles. »
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