Le traitement donné à un Logo définit tout le sens que contient la marque et l’essence d’une entreprise. Le traitement évoque un certain nombre de traits et de perceptions spécifiques. Un rapport publié par Siegel + Gale nous fournit l’analyse de ces caractéristiques et techniques dans la construction de logos. De plus, il fait une sélection des neuf logos les plus mémorables de notre temps, se détachant au sommet, comme on pouvait s’y attendre, des logos de Nike, Apple, Coca-Cola et McDonalds. Cependant, il souligne également que les logos d’autres entreprises avec des budgets similaires n’étaient pas aussi efficaces. Ces logos sont ceux de Google, Adidas, Pepsi, Microsoft ou Amazon entre autres.
Comme l’une des principales raisons qui font que certains logos plus efficace que d’autres, nous trouvons la simplicité. Un logo puissant, performant et efficace doit avant tout être simple, bien qu’il y ait bien sûr des exceptions comme dans le cas de Coca Cola, bien qu’il soit également vrai que lorsque nous parlons Coca-Cola, nous parlons de mots majeurs et peut-être du plus grand phénomène de marketing du siècle dernier.
Nous partageons ici les caractéristiques de base qui définissent la personnalité d’un logo.
Logos insérés dans des formes ou des moules
Ces constructions rappellent les vieux moules que les copistes utilisaient dans la conception des premiers manuscrits de notre histoire, donc à partir de la minute zéro nous trouvons une allusion au traditionnel et bien sûr au design comme soin de la forme et transcription des concepts à travers du langage visuel. Cela comporte un ensemble de traits inhérents tels que l’originalité, la confiance dans le produit et aussi la proximité dans le processus de création et donc la proximité avec le logo en question.
Logos créés par des initiales
Ils sont surtout économiques au niveau communicatif et donc coupants. Ils s’imposent d’un simple regard et gaspillent donc puissance et masculinité. La violence avec laquelle elle est représentée éveille le respect chez le spectateur qui sent bientôt qu’il est face à une marque de prestige reconnu et qu’il n’a pas besoin d’ornements ou de constructions excessives pour montrer son empreinte.
Mots-clés basés sur des polices simples
Il est encadré dans la même ligne que nous avons vu dans l’exemple précédent. On retrouve un exercice d’économie communicative qui se traduit par un sentiment de pouvoir, le spectateur fait donc confiance à la marque et lui confère un statut d’exclusivité ainsi qu’un caractère traditionnel et épuré.
Logos stylisés avec effets visuels
Ce sont des constructions plus élaborées qui ont tendance à être assez originales donc les ingrédients qu’elle contient sont amusants (en raison de la créativité reflétée dans sa composition), innovation, fraîcheur et jeunesse, ainsi qu’un soin esthétique particulier.
Wordmark personnalisé
Lorsque nous parlons de mot-symbole, nous nous référons à cette classe de logos qui sont spécifiés par des lettres, qu’il s’agisse d’initiales ou de mots, et ne présentent aucun élément graphique autre que la typographie. Ce mot-symbole peut être personnalisé et créé avec une police spécifique et exclusive pour ledit logo. Le cas d’Instagram en est un bon exemple. Ces types de propositions contiennent des traits distinctifs: cela nous procure un sentiment de gentillesse (surtout parce qu’il s’agit d’une police manuscrite), de plaisir (puisque le processus de création est intégré dans le design), de modernité, de fraîcheur et de jeunesse ainsi qu’un caractère stylisé et unique. .
Logo organique
Parmi ses principales caractéristiques, nous trouvons la chaleur, ainsi que le soin puisque ce type de dessins révèle un processus de création imprégné de symbolisme et de dévouement de la part du designer. De même, la création de logos organiques propose un discours plein de plaisir car en quelque sorte aussi ornemental, créatif et cela réveille des évocations d’enfance ainsi que l’innocence, la gentillesse et, bien sûr, l’innovation.
Logo géométrique
Surtout, ces types de propositions sont avant tout propres, avec des finitions précises et précises qui se remplissent. De plus, l’association de la géométrie avec les mathématiques rend le concept d’intelligence implicite et donc éveille d’autres ingrédients tels que le pouvoir. L’intelligence c’est le pouvoir mais c’est aussi la reconnaissance et le respect social, en même temps ces types de compositions ont tendance à être minimalistes sans trop de fioritures, on parle donc aussi de fraîcheur et d’indépendance.
Logos sans empattement Wordmark
La police sans empattement, ou sans empattements, est sobre, cherche avant tout la propreté, le concret et oblige le récepteur à se placer dans la parole. D’une manière ou d’une autre, cela nous indique que ce que notre logo nous dit est important, et pas seulement cela, il est concis et renforce la confiance. Il est également associé à l’arrière-plan plus traditionnel et a des connotations techniques ou même scientifiques puisque tout type d’ornement dans la typographie est écarté. Nous nous concentrons sur le concept, le pratique et le tangible. De plus, la simplicité des formes et la perfection de ses finitions nous éveille la gentillesse.
Logos avec Wordmark Serif
Nous sommes ici dans un cas totalement opposé à celui évoqué ci-dessus. Les empattements sont intégrés presque comme des terminaisons nerveuses mais sans aucun but pratique ou fonctionnel. L’objectif est de fournir une composante esthétique, une stylisation qui introduit des connotations d’exclusivité à notre marque en même temps qu’un caractère traditionnel et luxueux. L’esthétique est une partie importante de notre concept ainsi que l’élégance, le rang social et la sophistication.
Téléchargez le rapport Siegel + Gale complet ici: Une étude sur les traitements du logo et les perceptions de la marque
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