ce que c’est, son importance et ses utilisations

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La psychologie de la typographie C’est quelque chose que nous ne pouvons pas laisser au hasard lors du choix de la police pour notre projet de conception. Tout comme les couleurs, les polices véhiculent également des émotions et des sensations.

À plusieurs reprises, nous avons discuté des différentes émotions que les couleurs transmettent et de l’importance de leur choix pour nos logos. Mais qu’en est-il de la typographie? La psychologie de la typographie existe-t-elle? Faites-vous partie de ceux qui pensent qu’il n’est pas important de lire un article en Arial dans quoi Times New Roman? Que la lettre des colis n’influence pas le choix de vos biscuits ou tablettes de chocolat?

Qu’est que c’est?

En un mot, nous pouvons définir la psychologie de la typographie comme étude qui analyse les différentes sources qui influent sur les pensées, les sentiments et les comportements; Puisque les gens ont des pensées, des sentiments et, généralement, ils les associent, très souvent, avec ou à travers différentes polices, et le concepteur doit comprendre ces différentes associations et réponses émotionnelles, pour pouvoir en profiter.

Importance

L’une des raisons les plus puissantes pour lesquelles nous, designers, devrions utiliser plus fréquemment la psychologie typographique est de pousser davantage nos créations, car c’est une technique qui vous donne beaucoup de contrôle sur la façon dont notre public cible perçoit et reçoit nos pièces. visuels.

Pour tout cela, nous devons savoir et prendre un soin particulier dans le choix de la police que nous allons utiliser. Et nous ne pouvons pas utiliser le même type de police si nous voulons refléter que notre projet est traditionnel comme si nous voulions transmettre qu’il est moderne. Alors savons comment les sources sont regroupées selon la psychologie de la typographie:

Tenez compte de ce que vous transmettez lorsque vous choisissez une police de caractères pour votre marque, votre site Web ou toute communication de votre entreprise.

Serif

La police serif est la plus classique du groupe; Lorsque vous utilisez une police serif dans vos créations, cela indique à votre public que vous êtes une entreprise établie et traditionnelle à laquelle ils peuvent faire confiance.

Dans les empattements, nous trouvons une grande variété de polices, telles que l’antique romaine, la romaine moderne ou l’égyptienne. Tous avec des styles d’empattements différents, mais toujours avec des empattements. Cette police est très appropriée pour la lecture de textes longs. Ils créent une ligne imaginaire sous le texte qui aide à guider l’œil.

Nous avons tendance à les percevoir comme traditionnels, sérieux, respectables, institutionnels ou corporatifs. Quelques exemples sont: Réservez à Antigua, Courier, Garamond, Times New Roman et Palatin.

Associations et réponses émotionnelles:

  • Confiance
  • Le respect
  • Autorité
  • Formalité

Destiné aux marques et aux industries:

  • Sociétés financières
  • Droite
  • Entreprises
  • Les compagnies d’assurance
  • Consultants

Sans empattement

Ces types de polices sont généralement considérés comme cool, élégants et modernes. En raison de leur importance dans le monde technologique, les polices sans empattement sont également fortement associées à l’avant-garde et typographie commerciale car ils sont bons pour l’impression d’étiquettes et d’emballages.

Ils sont parfaits pour les textes courts mais très volumineux, les affiches et les titres. Ils sont particulièrement indiqués pour les visualisations sur écrans, étant lisibles dans les petits formats (à condition qu’ils ne soient pas trop longs) et propres dans les grands. Selon la psychologie de la typographie, ils transmettent modernité, sécurité, joie et à certaines occasions neutralité ou minimalisme.

Certaines des polices les plus connues de cette famille: Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana ou Helvetica.

Associations et réponses émotionnelles:

  • Facile
  • Moderne
  • Digne de confiance
  • Sophistiqué
  • Axé sur la technologie
  • De Vanguard

Destiné aux marques et aux industries:

  • Entreprises technologiques
  • Marques de mode

Manuscrit ou script

Ce sont des polices qui semblent être en italique ou en calligraphie. Ils sont généralement utilisés uniquement pour les titres ou les signatures, car leurs traits plus fins peuvent disparaître et rendre le texte moins lisible.

Par curiosité, le premier caractère d’impression utilisé en Europe était de cette famille, le gothique, qui imite l’écriture des moines.

Tenant compte de la psychologie de la typographie, ces polices véhiculent élégance, affection et créativité.

Quelques exemples sont les Gothique, Pinceau, Vivaldi et Script édouardien.

Associations et réponses émotionnelles:

  • Élégant
  • Sophistiqué
  • Luxueux
  • Créatif
  • Heureux
  • Traditionnel
  • Personnel
  • Capricieux

Destiné aux marques et aux industries:

  • Marques d’aliments et de boissons
  • Logos de mode
  • Des marques axées sur les enfants

Moderne – Décoratif

Ce sont des polices qui ne correspondent à aucune des classifications précédentes et qui ont presque toujours été créées dans un but précis, où la lisibilité n’a pas été beaucoup prise en compte.

Cette famille, en raison de la variété de ses catégories, est celle qui peut attirer le plus. Et c’est que la forme des lettres peut suggérer une époque et dans la psychologie de la typographie, c’est celle qui apporte le plus de personnalité.

Certaines des sources les plus connues sont Pochoir, Art Nouveau, Pop Art ou Grunge.

* Images tirées de l’infographie conçue par websa100.com sur la psychologie de la typographie.

Applications

Croyez-le ou non, les produits alimentaires sont certains sur lesquels la typographie peut le plus influencer. Certaines polices semblent plus appétissantes que d’autres, faisant appel à nos désirs avec leurs formes courbes et leur profondeur.

Mais attention! Ce sont les styles associés à des options alimentaires moins saines et plus transformées.

Et nous associons instinctivement des polices à la forme arrondie et robuste à des saveurs sucrées, surtout si la couleur utilisée est le rouge.

Pendant ce temps, les formes les plus inclinées sont associées à des saveurs plus douces-amères. Les marques alimentaires ne sont pas les seules à se soucier de la typographie. Il y a une série d’associations que les entreprises et les entreprises doivent prendre en compte si elles veulent atteindre le consommateur.

En voici quelques uns:

  • Votre cerveau confond le processus de lecture avec ce que vous lisez, donc une police de caractères facile à lire vous convaincra probablement que les meubles que vous venez d’acheter seront plus faciles à assembler.
  • Une police de caractères plus difficile à lire donnera l’impression que la tâche à accomplir nécessite plus de compétences. Donc, s’il s’agit d’un menu de restaurant, vous êtes susceptible de supposer que le chef est plus talentueux.
  • Des styles comme Didot, avec des contrastes et des lignes fines, sont associés à la qualité, au cher et à l’élégance. Ce n’est pas un hasard si elle a été choisie pour des titres de magazines tels que Vogue et la Harpers Bazzarassocié à la mode …

  • En revanche, les styles audacieux et arrondis avec peu de contraste génèrent l’idée de pas cher.
  • Vous faites confiance à une police selon le contexte où vous le voyez. Dans une expérience avec Le New York Times, le gars de Baskerville était considéré comme plus crédible que Helvetica ou Comic Sans, mais Helvetica est considérée comme la plus fiable des trois sur un panneau routier. Comic Sans est le plus crédible pour annoncer une fête scolaire.
  • Les styles comportant de grandes lettres minuscules circulaires, tels que « o » et « a », sont considérés comme idéalistes, optimiste et ouvert. Les exemples sont Graphique Lubalin et Avant Garde.

Typographie et politique

Les polices peuvent aussi être très politiques. En fait, la même psychologie qui s’applique aux entreprises qui vendent des produits peut également s’appliquer à la vente d’idées politiques et de modes de vie.

Un exemple efficace qui se démarque comme un changement très stratégique nous renvoie à la première campagne de Barack Obama. En 2008, le paysage politique typographique aux États-Unis se composait de types traditionnels qui existaient depuis des siècles. Mais Obama a rompu avec cela, en utilisant un ligne simple, audacieuse et claire.

Cette police de caractères Obama est Gotham, conçu par Tobias Frere-Jones, un grand fan de l’architecture du milieu du XXe siècle à New York.

C’est ce que l’on appelle une police sans-serif ou « palo seco », car elle n’a pas les « serifs » ou « gracias » typiques (en anglais, serif) de polices telles que Times New Roman vague Didot.

Mais était-ce efficace?

«En utilisant un style de caractères si différent, la campagne d’Obama a communiqué le changement et la pensée progressiste, et le sentiment d’avancer à plusieurs niveaux … Ce n’était pas une élite, bien qu’un police serif peut suggérer académie et prestige littéraire, la source sans empattement Obama était un tout compris. « 

* Utilisations via le bouche à oreille sur BBC Radio 4.

Conclusion:

Quel que soit l’objectif ultime de votre design, comprendre l’impact des différentes polices de caractères au sein de votre public vous aidera à atteindre cet objectif, car chaque design a une cible spécifique, et en choisissant les polices qui inspireront la réponse émotionnelle correcte dans votre public les formera pour obtenir le bon résultat.

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