Adobe Photoshop il peut sembler capable de tout. Il est connu pour son utilisation dans la retouche photo, mais il est si puissant qu’il peut effectuer du matte painting, du montage vidéo, de la conception Web et même des illustrations graphiques 3D. En conséquence, nous pouvons supposer que il est possible de concevoir un logo dans Photoshop. La réalité est cependant beaucoup plus compliquée.
Malgré les apparences Photoshop ce n’est pas magique. C’est peut-être l’un des programmes graphiques les plus utilisés dans le monde, des photographes et graphistes professionnels aux grands-mères retouchant des photos de famille. C’est peut-être même devenu l’un de ces rares produits qui sont utilisés comme verbe (toute image manipulée est généralement accusée de « photoshop » ou alors « Photoshopé »).
En tant que l’un des programmes de conception graphique les plus importants du marché, Photoshop est conçu pour de nombreuses personnes ayant des besoins très divers, mais il existe certains projets pour lesquels Photoshop n’est pas seulement un outil imparfait, c’est le pire outil possible. En particulier, Photoshop ne doit jamais être utilisé pour la conception de logos. On vous explique pourquoi.
Exigences pour la conception d’un logo
Un logo doit pouvoir s’adapter à une variété de contextes et de tailles différents.
La conception d’un logo est principalement censée jouer un rôle dans l’image de marque, et cela tend à exiger que le logo soit toujours présent à tous les points de contact possibles avec une entreprise. À cette fin, un certain nombre de meilleures pratiques standard ont été intégrées aux exigences esthétiques et techniques de la conception de logos.
Premièrement, une conception de logo doit être préparée pour fonctionner dans un nombre apparemment infini de contextes différents. Certains d’entre eux sont assez évidents dès le départ : une carte de visite, un en-tête de site Web, un en-tête, un t-shirt, etc. Mais en supposant qu’une entreprise va durer un certain temps, vous ne pouvez pas toujours planifier toutes les situations à venir au fil du temps, et le logo peut devoir être utilisé, par exemple, sur un panneau d’affichage, un véhicule en mouvement ou une voiture. bannière.
Tout cela signifie que les décisions créatives doivent tenir compte de la polyvalence dans la conception de logo. Le logo doit être tout aussi beau, que ce soit à une échelle allant jusqu’à 100 pieds de haut ou aux dimensions d’un timbre-poste. Cela tend à conduire à des styles de nature simpliste. Par exemple, vous pouvez concevoir un logo avec vingt couleurs et des nuances complexes, mais des détails comme celui-ci ont tendance à se perdre dans les petites tailles. De plus, l’impression de couleurs supplémentaires peut être coûteuse, ce qui signifie que vous pourriez tout à coup gaspiller de l’argent sur une commande groupée de cartes de visite.
Sur le plan technique, le logiciel qui crée le logo devrait pouvoir effectuer des modifications en masse à la volée. Le concepteur peut fournir un logo en couleur, un logo en noir et un logo en blanc. Mais disons, par exemple, qu’une entreprise participe à un événement caritatif contre le cancer du sein et souhaite ajouter un accent rose au logo. Idéalement, vous ne devriez pas engager un autre designer juste pour changer la couleur.
De même, un logo final sera mis à une taille standard, et il doit pouvoir être augmenté ou diminué à volonté sans aucune perte de qualité d’image, ce qui peut être fait avec un fichier vectoriel, mais pas avec un fichier image de tracé.
Ce que nous réalisons ici, c’est que le logiciel idéal pour la conception de logo doit se spécialiser dans la simplicité et doit être capable de polyvalence. Voyons maintenant Photoshop et voyons dans quelle mesure il répond à ces exigences.
Comment fonctionne Photoshop
Les pixels sont de petits carrés de couleur qui composent une image. En zoomant sur une photo, vous pouvez voir les carrés de pixels réels qui composent l’image.
Adobe Photoshop à l’origine, c’était ce qu’il semblait : un programme pour travailler avec des photos. La plupart de ses outils sont conçus pour l’édition de photos, par exemple le réglage du contraste et de la luminosité, la suppression des imperfections et la combinaison de photos en collages.
Les photos sont essentiellement des images hyperréalistes, car les appareils photo capturent tous les détails, l’éclairage et les couleurs du monde de tous les jours au format numérique. La façon dont un ordinateur rend des images complexes comme celle-ci consiste à simplifier les informations à l’aide de pixels, qui sont des carrés microscopiques de couleurs unies et individuelles.
Lorsque vous effectuez un zoom avant sur une photo sur un ordinateur, vous finirez par la voir séparée par ces pixels, et lorsque vous effectuerez un zoom arrière, vous verrez les pixels fusionner à nouveau pour obtenir une image réaliste. Selon le type d’appareil photo, une photo peut contenir des milliers de pixels, car plus de pixels signifie plus de détails, en d’autres termes, une meilleure qualité.
Les graphiques informatiques basés sur des pixels sont généralement appelés images raster, ce qui rend Photoshop être un programme raster (par opposition à un programme vectoriel comme Adobe Illustrator).
L’avantage de travailler avec des images raster est qu’une grande complexité peut être atteinte, c’est pourquoi Photoshop est devenu le programme incontournable pour toute œuvre d’art détaillée, des vidéos aux illustrations. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter plus de pixels pour augmenter le niveau de détail (que ce soit la couleur, l’ombrage ou la texture) à l’aide d’outils tels que l’outil Pinceau, l’outil Pinceau de guérison et l’outil Tampon de clonage.
Une image raster est constituée de pixels, tandis qu’un vecteur est constitué de lignes et de courbes reliées par des points invisibles.
L’inconvénient de travailler avec des pixels est qu’ils ont une taille et un emplacement fixes. Si vous dessinez un personnage et que vous souhaitez changer son nez, vous devrez effacer ces pixels et ajouter de nouveaux pixels, tout comme le dessin dans la vraie vie.
De même, la seule façon d’augmenter la taille d’une image raster est d’y ajouter plus de pixels. Mais comme vous pouvez l’imaginer, ajouter le bon nombre et la bonne couleur de pixels aux bons endroits dans une image très détaillée sera essentiellement impossible.
Parce qu’un ordinateur est une machine, il voit une collection de pixels au lieu d’une photographie. Cela signifie que l’ordinateur ne peut que deviner la couleur et l’emplacement des nouveaux pixels lorsqu’une image est agrandie, et le résultat du redimensionnement est inévitablement une perte de qualité. C’est pourquoi lorsqu’une petite image est agrandie et floue, comme les pixels ne sont pas mélangés correctement, nous appelons l’image « pixelisé ».
Aussi, pour changer les couleurs d’une image, vous auriez besoin de changer les couleurs des pixels correspondants (encore une fois, potentiellement des centaines) et il est difficile d’isoler ceux que vous voulez changer de ceux que vous ne voulez pas quand ils sont tout se fond dans la même image. Photoshop, bien sûr, dispose d’outils célèbres pour isoler et éditer les pixels, tels que l’utilisation de masques, mais ils vous obligent toujours en grande partie à séparer ces pixels vous-même.
Dans l’ensemble, les outils Photoshop vous donnent plus de contrôle que vous ne le feriez normalement lors de l’édition d’images complexes comme des photos, mais pour des images plus simples, ils rendent l’édition inutilement compliquée. Photoshop est finalement idéal pour ajuster les supports photographiques dont vous vous attendez à rester relativement la même taille à tout moment.
La réponse est non, Photoshop ne peut pas être utilisé pour les logos. Passons en revue ce que nous avons discuté jusqu’à présent : les logos doivent généralement être simples et polyvalents, et Photoshop est un logiciel qui crée des images complexes basées sur un nombre défini de pixels. Les deux sont incompatibles à un niveau fondamental. Vous pouvez créer ce qui ressemble à un logo dans Photoshop, mais il ne s’agirait en fait que d’une peinture (en pixels) d’un logo. Vous pouvez aussi manger un steak à la cuillère si vous essayez vraiment, mais pourquoi ne pas utiliser les bons ustensiles ?
Photoshop peut être utile pour ajouter des textures aux conceptions de logo finies, comme un effet granuleux.
Quand Photoshop peut-il être utilisé pour la conception de logo ?
Dans le même temps, Photoshop peut vous aider en quelques étapes dans le processus de conception de logo. Tout d’abord, dessin et brainstorming : si vous avez une tablette graphique et un stylet, Photoshop peut être une excellente alternative au dessin avec un crayon et du papier. Contrairement à la vraie vie, vous pouvez déplacer vos croquis et c’est toujours bien d’avoir la fonction d’annulation Ctrl + Z lorsque vous dessinez.
De plus, après avoir créé votre logo dans un programme vectoriel, vous pouvez importer le fichier dans Photoshop pour quelques touches finales si c’est ce que vous recherchez. Comme mentionné, Photoshop est idéal pour travailler avec des détails, ce qui en fait le meilleur programme pour les effets spéciaux de réalisme comme l’éclairage et la texture.
Photoshop peut également être idéal pour configurer des versions de présentation de logos, que ce soit pour un client ou pour votre propre portefeuille, comme des maquettes de produits.
Photoshop peut être utile pour les finitions après la conception d’un logo, comme l’utilisation de maquettes pour donner une idée de l’utilisation du logo.
Cela étant dit, les deux scénarios se produisent avant et après la conception d’un véritable logo. Alors, quel logiciel vous donnera un fichier de logo que vous pourrez réellement utiliser ?
Quel programme devriez-vous utiliser pour concevoir des logos ?
Parce que la conception de logo doit être polyvalente et relativement simple, les programmes vectoriels sont devenus le logiciel standard pour la conception de logo. Alors que les programmes raster utilisent de nombreux pixels combinés pour créer des images, les programmes vectoriels créent des formes simplement à travers des points et des lignes.
Ces programmes facilitent grandement le changement de dessin puisqu’il s’agit d’ajuster la position des points ou la courbure de la ligne. Les images vectorielles sont également évolutives à l’infini sans perte de qualité pour cette raison. Et puisque vous travaillez avec des formes entières au lieu de pixels, changer la couleur est aussi simple que de sélectionner une forme et de choisir une couleur dans le sélecteur de couleurs du programme.
Comme il y a moins d’éléments graphiques à prendre en compte, les images résultantes devraient être beaucoup plus simples. Bien que cela puisse être un inconvénient si vous recherchez le réalisme dans une composition, pour la conception de logo, c’est un match parfait.
Il existe de nombreux logiciels vectoriels sur le marché, mais les plus populaires pour la conception de logo sont Adobe Illustrator, Affinity Designer et le programme open source gratuit Inkscape.
Les conceptions de logo doivent être des images vectorielles créées dans des programmes vectoriels. Il en résulte des images moins détaillées qu’une peinture mais finalement plus simples et plus polyvalentes.
Souvent, il peut sembler qu’Adobe Photoshop puisse tout faire, mais il ne devrait pas être utilisé pour les logos. Il a commencé comme un logiciel de retouche photo, ce qui a conduit à des disciplines adjacentes basées sur l’image telles que la vidéo et le matte painting. La conception de logo est une bête complètement différente.
La conception de logo est la marque de fabrique d’une entreprise et comporte de nombreuses responsabilités. À cette fin, il y a tellement de créativité dans la conception du logo – la couleur, la forme, les émotions qu’il évoquera – qu’il serait vraiment dommage de tout gâcher avec des détails techniques comme le mauvais logiciel et la mauvaise image des dossiers. Le meilleur logiciel peut ne pas garantir une excellente conception de logo (la créativité et l’inspiration sont tout), mais le mauvais logiciel vous posera des problèmes plus tard. C’est pourquoi, pour obtenir un logo 100% professionnel, vous avez besoin du bon type de fichier généré par le bon programme.
Apprenez les clés de la conception de votre premier logo étape par étape : du concept à l’application.
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