La psychologie du logo C’est l’un des aspects les plus rationalisés du processus de création de logo. Habituellement, il est associé exclusivement au choix des couleurs, mais, en réalité, il va bien plus loin que cela.
« Conception de logo » fait référence à l’activité de création d’un logo, mais le terme « logo » est utilisé pour désigner tout symbole créé à des fins d’identification. La « psychologie de la conception de logo » est l’étude de tout sens qui peut être vu dans un logo plutôt que le sens de l’identification.
Dans l’article suivant, nous verrons l’essentiel du sujet. Nous vous donnerons également notre propre point de vue et, espérons-le, contribuerons à créer une discussion engageante sur le sujet.
Définir la psychologie dans le processus de conception de logo
Avant de procéder, il faut prendre du recul et comprendre le sens précis du terme « psychologie » dans le processus de conception de logo.
Garder cela à l’esprit pendant le processus de conception vous aidera à avoir un certain niveau de contrôle sur la signification supplémentaire. Fondamentalement, ce que vous devez retenir, c’est que chaque attribut qui permet la création d’un sens supplémentaire peut être de créer une signification.
Voici un fait curieux qui aide beaucoup à comprendre ce que je dis : Le terme « logo » est dérivé du mot grec « logos », qui signifie littéralement « mot ». Ainsi, lorsque vous concevez un logo, pensez en ces termes. Ce que vous créez réellement est un mot « visuel » qui sera utilisé par les gens pour identifier les entreprises pour lesquelles vous créez le logo.
Quel est le rôle de la couleur ?
Le rôle de la couleur dans la psychologie de la conception de logo est souvent sous-estimé par les clients eux-mêmes, mais sans raison. Vu le nombre d’articles sur le web qui disent que le rouge signifie « ceci » et le jaune « ceci », il est plus évident que le résultat sera catastrophique. Le sens excessivement simple de la couleur en est le principal générateur : « Je veux que mon logo soit rouge, jaune, vert, violet et marron parce que… »
Quelque part, dans un lieu mystique, une fée magique meurt à chaque fois que j’entends ce genre de demande.
Oui, les couleurs ont une signification supplémentaire, mais ce n’est pas quelque chose qui se décide. Les gens ont attribué des significations aux couleurs au cours des siècles, et le processus continuel d’attribuer la même signification aux mêmes couleurs encore et encore finit par les solidifier.
Choisir la bonne couleur pour votre logo vous donnera une longueur d’avance et le jeu des significations des noms, mais attention : différentes couleurs ont des significations différentes dans différentes sociétés. L’image ci-dessous montre les interprétations courantes que les gens donnent aux couleurs dans les pays occidentaux.
Mais ne prenez pas cela pour argent comptant. Mon principal conseil lors du choix d’une couleur est de n’en choisir qu’une. C’est vrai, une seule couleur.
Choisir une seule couleur vous donne plus de contrôle sur ce que les gens diront à propos de votre logo, et en plus de cela, vous pouvez également l’utiliser comme stratégie de marque. Au fil du temps, les gens commenceront à associer la couleur à votre marque. Découvrez ces exemples.
Un dernier conseil avant de passer au point suivant est que quelle que soit la couleur que vous choisissez, assurez-vous que votre logo fonctionne bien en noir avec un fond blanc et aussi en blanc avec un fond noir. Parce que? D’abord parce que c’est une bonne pratique qui va vous aider à construire une identité forte, mais d’un point de vue psychologique, quel que soit le sens que vous donnez à la couleur, elle doit toujours être complémentaire et jamais indispensable pour la compression de votre logo.
Quel est le rôle de la forme ?
D’un point de vue psychologique, il n’y a rien de plus pertinent que la forme. Le cerveau humain est programmé pour comprendre et mémoriser des formes. C’est la façon dont nous apprenons les choses. On se souvient longtemps d’une forme distinctive après l’avoir vue. Vous vous souvenez de la forme du logo Nike ? L’enseigne McDonald’s ? Peut-être le symbole des Jeux Olympiques ?
Souvent, nous créons une grande distinction entre la police et la marque, mais si vous réfléchissez un peu, les lettres ne sont rien de plus que des formes que nous associons au sens et au sens. Lors de la conception d’un logo, travaillez individuellement la forme de chaque lettre, en cherchant à donner du sens à chaque détail. En suivant cette recette, vous obtiendrez un logo stimulant et mémorable.
Examinons maintenant le bon, le mauvais et le laid de la psychologie de la conception de logo.
Le bon
Voyez-vous une flèche sur le logo Fedex ?
C’est l’un des meilleurs exemples de l’utilisation de la psychologie dans la conception de logo. La flèche créée par l’espace négatif par les lettres « E » et « X » est, à mon avis, l’œuvre d’un génie. J’aurais aimé avoir conçu ce logo.
Lindon Leader savait exactement ce qu’il faisait en ajoutant une flèche cachée au logo Fedex. Dans une interview, il a déclaré: « Je pensais que si je pouvais développer ce concept de flèche, il pourrait être promu avec un symbole de vitesse et de précision, les attributs communicatifs de FedEx. »
Trop souvent, les designers se sont rendus coupables de concevoir en ne pensant qu’à l’esthétique, et c’est la principale raison derrière les logos les plus désastreux jamais conçus.
Le mauvais
C’est un cas assez intéressant. Pepsi a payé 1 million de dollars pour concevoir un nouveau logo, conçu par l’agence de stratégie de marque Arnell Group. L’image ci-dessus montre ce que l’artiste de San Francisco Lawrence Yan a pensé lorsqu’il a vu le logo pour la première fois.
Si seulement ils y avaient pensé plus tôt !
Tout peut être utilisé pour créer du sens, que vous le vouliez ou non. Même si vous payez un million de dollars pour la conception du logo, vous n’êtes pas assuré. Mais penser à la psychologie de la forme pendant le processus de conception peut vous faire gagner un peu de fierté.
Le moche
S’il vous plaît, pour l’amour de Dieu, même si vous n’aimez pas penser au-delà de l’esthétique, faites attention à la psychologie de la conception de logo pour éviter ce genre de catastrophe.
Selon les recherches de l’Ohio State University, les hommes pensent au sexe 20 fois par jour, tandis que les femmes 10. Compte tenu de ce seul fait, il est tout à fait évident que si votre conception laisse suffisamment de place à une interprétation malveillante, les gens verront ce qu’elle ne verra pas. eux pour voir.
Si vous ne considérez pas cela pendant le processus de conception, vous méritez que les gens comprennent mal votre message.
conclusion
Il y a très peu de choses qui sont plus pertinentes pour le processus de conception de logo que les sentiments et les émotions que mes projets évoqueront, en particulier pour les publics cibles des clients.
Choisir la bonne combinaison de couleurs, de polices et de marquages peut devenir un exercice d’esthétique pure, mais si vous prenez le temps de réfléchir à la psychologie derrière la conception, le meilleur travail surgit généralement.
Si vous cherchez à concevoir le logo de votre entreprise, chez G-Tech Design, nous sommes entièrement disponibles pour vous aider pendant le processus. Contactez-nous!
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