Psychologie des couleurs et leur utilisation dans le design et l’image de marque

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L’utilisation de couleurs provoquer des réactions émotionnelles est bien connu dans différents domaines, comme la psychologie. Indépendamment de la culture, de l’éducation, du sexe ou de l’âge, certains éléments sont associés à chaque couleur, en deviennent un « symbole » et provoquent des réactions inconscientes.

Adapté au monde pratique de l’entreprise, ce savoir-faire a trouvé un créneau spectaculairement rémunérateur. En plus du commercialisationd’autres domaines l’ont accueilli avec un enthousiasme singulier, comme la décoration d’intérieur, la mode ou encore le cinéma et la bande dessinée.

Veuillez noter que certaines couleurs et leurs connotations peuvent changer en fonction de la culture et de l’histoire. Saviez-vous que dans plusieurs pays de l’Est la couleur du deuil n’est pas noire, mais blanche ? Maintenant, en parlant de la culture occidentale, quelles sont les couleurs élémentaires et les réponses émotionnelles qu’elles produisent ?

psychologie des couleurs primaires

Jaune : Il est considéré comme un ton gai et chaleureux. Cependant, il provoque également une fatigue oculaire et fait pleurer les bébés.

Rouge : attire rapidement l’attention, évoque des émotions fortes et augmente l’appétit ; Il est également associé à la passion, à l’intensité et à l’amour. Cependant, des études montrent que le rouge peut affecter vos performances lors de tâches de concentration telles que la résolution d’examens ou la prise de décisions, car il est associé à un danger.

Bleu : C’est la couleur préférée des hommes. Il favorise le calme, la productivité et la sérénité, c’est pourquoi il est le plus utilisé dans les bureaux. Il est également synonyme de confiance et de sécurité, ce qui le rend idéal pour les compagnies d’assurance, les banques et les institutions financières.

Couleurs secondaires et tertiaires

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Vert : Il est associé à la santé, à la tranquillité, à l’argent et à la nature. Il est prouvé que les travailleurs qui travaillent dans un environnement de cette tonalité ont moins de maux de ventre. Cependant, l’effet du vert dépend beaucoup de sa teinte ; les tons profonds évoquent l’abondance, tandis que les tons clairs apaisent.

Violet : Cela signifie loyauté, bien-être, succès et sagesse. C’est la raison pour laquelle les rois et autres dirigeants portent des vêtements violets.

Rose : C’est une couleur qui calme et évoque l’amour. Les tons sombres sont utilisés pour exprimer le plaisir, l’excitation, l’énergie et la jeunesse, ils sont donc parfaits pour les accessoires pour filles et femmes. les roses clairs sont associés à la romance.

Blanc : Il est lié à la pureté, l’innocence et la vacuité. Il est idéal pour une utilisation dans de petits espaces car il donne une sensation d’espace.

Marron : Cette couleur évoque la terre ; à la confiance et à l’aspect pratique, mais c’est aussi quelque peu ennuyeux et peut être associé à la saleté.

Orange : Cette teinte est synonyme d’enthousiasme, d’excitation, de chaleur et de prudence. C’est pourquoi il est utilisé pour attirer l’attention et provoquer la joie.

couleurs dans la publicité

Vert : Pendant des siècles, il a été un symbole de fertilité. En fait, même aujourd’hui, on dit que les M&M’s verts sont associés à un message sexuel.

Bleu : Il est généralement utilisé pour transmettre des messages d’entreprise et éviter d’être invasif. Entreprises qui l’utilisent : Volkswagen, Forbes et AT&T.

Rouge : Stimule l’appétit.

Les tons noir, blanc, argent et or sont généralement utilisés pour les articles de luxe, car ils donnent une impression de sophistication. Les marques qui l’utilisent : Prada, Michael Kors et Chanel.

Rose : C’est un ton féminin. Ceci, avec la lavande et le blanc, sert à attirer rapidement le public féminin et est lié à la propreté. Entreprises qui l’utilisent : Victoria’s Secret et les fondations de prévention du cancer du sein.

Certaines combinaisons couramment utilisées sont :

Rouge-Noir : Symbolise la passion et l’action, mais avec un sentiment de puissance, de contrôle et d’élégance.

Rose-Blanc : C’est le féminin le plus « tendre ». Largement utilisé en particulier pour les articles de maternité.

Rose-Noir : C’est le féminin puissant. La femme au sens fort et moderne.

Vert-Gris : C’est une combinaison de sobriété et de sociabilité. Plus le contraste des tons est grand, moins l’effet est important.

Violet-Jaune : Symbolise une grande richesse.

N’oubliez pas que les acheteurs choisissent souvent quoi acheter en fonction de la couleur. En effet, selon Color Marketing Group, une firme spécialisée dans l’utilisation des couleurs, elles équivalent à environ 85 % de la raison pour laquelle une personne choisit un produit plutôt qu’un autre. De plus, la couleur est d’une grande importance dans l’image de marque. Pensez-y : Coca-Cola est rouge, UPS est marron et IBM est bleu.


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