Comme les marques elles-mêmes, tendances de marque ils doivent se réinventer de temps en temps pour rester frais. Tendances de marque qui paraissait autrefois moderne et avant-gardiste est soudainement devenu obsolète et dépassé.
Souviens-toi que l’image de marque C’est le travail de gestion de la marque dans le but de la faire connaître, désirée et avec une image positive dans l’esprit et le cœur des consommateurs. Le l’image de marque ou conception de marque, implique des actions liées à la finalité, aux valeurs de la marque et au positionnement, créant un lien avec le public pour influencer ses décisions d’achat.
Le concept de marque Cela va bien au-delà des couleurs et du design d’un logo: il consiste à communiquer et transmettre les valeurs et les objectifs d’une marque ou d’une entreprise. Pour que ceux-ci restent pertinents aux yeux de votre public en cette nouvelle année, il est préférable d’incorporer les principales tendances en matière de design de marque de 2021.
Utilisation d’art « décalé »
Surtout si vous ciblez des marchés plus jeunes, vous voulez que les matériaux d’une marque présentent un caractère unique – le facteur bizarre. Utiliser des images uniques, surtout si elles sont mignonnes, drôles ou fantaisistes, est un excellent chemin vers la mémorisation et la reconnaissance, deux piliers de la marque.
La plupart du temps, les marques utilisent des illustrations dessinées à la main pour ce style, bien que par définition de décalé, tous les styles artistiques soient en jeu. N’ayez pas peur d’expérimenter. Les animaux anthropomorphes sont un choix populaire, surtout lorsqu’ils sont bien habillés pour accentuer l’absurde. Mais se différencier ne signifie pas seulement faire ce que font les autres, se sentir libre d’essayer un style non conventionnel s’il convient à la personnalité d’une marque, comme les exemples ci-dessous.
Mettez un visage sur le nom
S’il y a une chose que les humains aiment voir, ce sont les autres humains, en particulier sur les publications sur les réseaux sociaux. Les designers de marque le réalisent ces derniers temps et nous voyons beaucoup plus d’images de personnes représentant la marque, en particulier des visages et en particulier des visages avec des personnalités. Après tout, les visages humanisent très bien une marque, et de nombreuses tendances de marque en 2021 penchent vers cette humanisation générale.
Souvent, avec cette tendance de marque, les entreprises utilisent une représentation illustrée d’une personne réelle. Cela permet non seulement un meilleur contrôle sur le look final, mais ouvre également des opportunités pour différents styles artistiques, qui peuvent communiquer le type de marque en cours de conception, illustrés dans les exemples suivants:
Défendre quelque chose en tant que marque
Nous n’allons pas les minimiser: il se passe beaucoup de mauvaises choses dans le monde. Les gens en général ont plus de mal à rester neutres, et il en va de même pour les entreprises. Surtout pour les marchés plus jeunes comme la génération Z et la génération Y, les consommateurs s’attendent à ce que les marques qu’ils suivent prennent une position, qu’elle soit sociale, environnementale ou économique. Pour de plus en plus de clients, les marques qui ne représentent pas quelque chose ne veulent vraiment rien dire.
C’est pourquoi l’une des tendances de la marque en 2021 est de prendre position sur une question importante, idéalement la même position que votre public cible (à moins que vous n’ayez vraiment manqué vos projections initiales). De plus, la position est plus affectée lorsque vous l’intégrer à une identité de marque – des modèles commerciaux entiers peuvent être construits autour de marques qui représentent un seul problème majeur.
Essayez de refléter votre position sur les matériaux d’une marque afin que les gens sachent de quoi il s’agit. En parler sur les réseaux sociaux fonctionne, tout comme le fait de s’associer à une figure populaire d’un mouvement. Un design de marque doit également faire écho à une position, par exemple en présentant des images vertes et environnementales dans le logo et sur le site Web, ou en utilisant des photos pour démontrer l’activisme.
J’utilise des couleurs de marque expressionnistes
La marque traditionnelle postule que les combinaisons de couleurs simples et cohérentes sont meilleures parce que les consommateurs apprennent à associer une marque à ses couleurs clés. Et si c’est vrai, cela restreint en même temps une marque, que se passe-t-il si vous souhaitez exprimer l’identité d’une marque avec des couleurs plus complexes et utiliser des couleurs différentes pour donner du sens à chacun de vos produits? La solution: étendre la palette de couleurs d’une marque à une variété de couleurs expressionnistes.
En 2021, des couleurs intenses et significatives expriment ce que représente une marque.
C’est pourquoi nous voyons de plus en plus de marques essayer des combinaisons de couleurs non conventionnelles et non naturalistes avec beaucoup de variation et d’intensité. Ces nuances frappantes fonctionnent à la fois séparément et ensemble et en disent long sur une marque ou un produit uniquement par la couleur.
Conceptions grossières exprès
Pour certains publics, la perfection est imparfaite. Plus de quelques consommateurs préfèrent un aspect rugueux sur les bords: asymétrie, écriture gribouillée, images disproportionnées, lignes qui se connectent presque mais ne se rencontrent pas tout à fait et vous ne faites que regarder. dans-ce-petit-espace-entre-eux-comme- « allez! »
Le design de la marque intentionnellement imparfait, généralement combiné avec des illustrations et une typographie manuscrite, résonne bien avec un public plus jeune et contre-culturel. Cette tendance de marque est née comme une réponse à la conception de marque pixel-perfect du passé sans cheveux égarés; Pour beaucoup de gens, ce genre de perfection est suspect aujourd’hui.
Ce style ne correspondra pas à toutes les identités de marque, mais certains conviendront parfaitement. Si une marque cible des marchés plus non conventionnels, cette tendance de marque est une excellente occasion d’entrer dans un territoire inexploré et de vraiment donner à la marque un aspect et une sensation différents.
Utiliser des motifs géométriques
L’une des tendances les plus surprenantes de la marque en 2021 est l’utilisation de motifs comme extension d’une marque – de grands blocs de graphiques répétitifs pour créer un look de papier peint fascinant. Pour être clair, les motifs ne remplacent pas les principaux logos ou images. Mais au bon endroit – comme une annonce, un t-shirt, un butin, un arrière-plan de page Web ou un menu imprimé – les motifs peuvent pousser l’expérience de la marque beaucoup plus loin.
En règle générale, cette tendance de conception de marque utilise des formes géométriques, qui sont allées de pair avec des motifs répétitifs pendant une grande partie de l’histoire humaine. Les motifs géométriques constituent un compromis parfait entre exaltant et distrayant, ce qui en fait un bon choix pour les matériaux de marque qui veulent donner au logo une place centrale.
Pour vraiment utiliser pleinement cette tendance de la marque, faites en sorte que le motif imite un élément du logo. Si votre logo est minimal, vous pourrez peut-être l’utiliser comme source de motifs.
Créez une expérience immersive
Une marque n’est pas seulement le logo, le site Web ou l’emballage, c’est tout cela et plus encore. En 2021, les gens s’attendent à recevoir non seulement un produit bien conçu, mais ils s’attendent à ce que vous les emmeniez en voyage. Si vous voulez faire un effort supplémentaire et vraiment les surprendre, offrez-leur une expérience.
En raison du nombre croissant d’achats en ligne, l’expérience de déballage est maintenant plus cruciale que jamais. En 2021, les marques et les designers réfléchissent à l’ensemble du processus d’ouverture d’un emballage et en font une expérience unique en s’assurant que même le plus petit détail se trouve sur la marque et captive le client lorsqu’il ouvre la boîte et déballe ses produits.
Qu’il s’agisse de l’adorable voyage illustré de la marque de céramique DIY Crockd ou de la belle expérience de déballage de Glossier avec des autocollants et des sacs roses réutilisables, ces marques ravissent leurs clients à chaque étape du processus.
Comment utiliser les tendances de marque de 2021?
En regardant toutes les tendances du design de marque pour la nouvelle année, nous voyons un changement clair vers la personnalisation et la connexion. Jamais le côté humain de la marque n’a été aussi pertinent: la relation marque-client est moins une affaire de transaction que d’amitié et d’émotion. Les gens parlent à vos marques sur les réseaux sociaux, ouvrent les e-mails de vos marques, cliquent sur les publicités de vos marques préférées à chaque fois qu’ils les voient. Une bonne marque en 2021, c’est s’appuyer là-dessus.
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