savoir quel type d’annonce choisir

savoir quel type d’annonce choisir
👨‍💻

Dans le cas de Google Ads, gardez à l’esprit que l’ère numérique est une période d’opportunités ! Un scénario dans lequel les consommateurs recherchent des produits et services qui résolvent leurs problèmes et offrent une qualité et des prix attractifs.

C’est pourquoi la publicité sur Ads est un moyen très intéressant d’atteindre les objectifs de communication avec les clients et de conclure plus d’offres. Après tout, les annonces sur Google leur servent de référence pour trouver ce qu’ils veulent.

En même temps, c’est un moyen de rapprocher votre marque de ceux qui peuvent réellement acheter les solutions proposées par votre entreprise. Dans cet article, nous allons vous parler de Google Ads, l’ancien Google AdWords, car il aide les clients à trouver ce qu’ils recherchent et les entreprises à augmenter leurs ventes. De plus, vous saurez également comment fonctionne Google Adsense par rapport à celui-ci. Alors, lisez la suite et comprenez ce que vous devez savoir sur le sujet pour obtenir de meilleurs résultats.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est un outil publicitaire (liens sponsorisés) qui s’affiche pour les utilisateurs qui effectuent des recherches sur son réseau, qui se compose essentiellement d’un groupe de sites Web appartenant à Google, ainsi que de ceux qui sont affiliés à l’entreprise et à d’autres sites de sondage ( comme AOL).

Pour une meilleure compréhension, les liens sponsorisés sont des systèmes d’annonces payantes que vous connaissez déjà, car ce sont ceux qui apparaissent en bonne place dans les premières positions des pages de résultats des moteurs de recherche, ainsi que sur certains sites Web. De cette façon, il est possible pour l’utilisateur de trouver ce qu’il cherche en entrant un terme de recherche, que nous appelons un mot-clé.

Créer une campagne de liens sponsorisés sur Google Ads peut sembler simple, mais pour obtenir des résultats plus expressifs, vous devez comprendre le fonctionnement de l’outil, ainsi que les différentes manières de faire de la publicité et d’utiliser ses fonctionnalités.

Pourquoi utiliser Google Ads ?

Google Ads a comme principal avantage le retour sur investissement rapide, car il permet d’atteindre les utilisateurs qui ont déjà un intérêt pour un certain sujet. Par conséquent, les liens sponsorisés apparaîtront au bon moment. Le résultat? Augmentation de la conversion, c’est-à-dire des ventes ou des prospects !

Par conséquent, avec Google Ads, il est facile de créer différentes formes d’annonces, par exemple des annonces textuelles et des bannières interactives. De plus, il est possible que Google diffuse des publicités sur le Google Play Store et sur Youtube.

Avec ces opportunités, il est essentiel que les entrepreneurs qui ont l’intention de faire de la publicité sur Google fassent le bon choix concernant le type de campagne, en respectant toujours leurs objectifs, leur segment de marque et leur public cible. C’est ainsi que la publicité sur Google Ads sera vraiment un succès pour l’entreprise.

Quels types d’annonces sont disponibles ?

Choisir le meilleur type d’annonce pour votre entreprise est essentiel pour atteindre tous vos objectifs. Ainsi, il peut être signalé comme les types d’annonces principaux et les plus utilisés dans Google Ads :

• le réseau de recherche

  Cette façon de faire de la publicité sur Google fonctionne en affichant les annonces dans le contexte du mot-clé recherché par le consommateur potentiel. Cela signifie que, directement sur le site Web de Google ou de ses partenaires, les liens sponsorisés de votre entreprise apparaîtront aux clients lorsqu’ils effectueront des recherches sur un sujet lié à votre produit ou service.

  Généralement, ce type d’annonce est court et précis, générant du trafic qualifié vers votre site ! Les formats disponibles pour cette forme d’annonce sont les images de Google Shopping (adaptées au e-commerce) et les annonces textuelles, ces dernières étant les plus courantes sur le réseau de recherche.

• Le réseau d’affichage

  Ce type d’annonce est différent du Réseau de Recherche. Il n’apparaît pas dans les résultats de recherche Google mais sur les sites qui affichent des publicités.

  Pour mieux comprendre, sachez qu’il existe plus d’un million d’adresses électroniques (sites web, blogs, portails et autres) qui diffusent des publicités de Google, c’est-à-dire des sites partenaires qui utilisent Google Adsense.

  Ces publicités favorisent une grande visibilité de votre entreprise directement auprès de votre public cible, car elles sont liées à des sites Web spécifiques, selon les filtres choisis. De plus, il est également possible d’investir dans des publicités statiques ou animées pour présenter vos produits et services !

• Google Achats

  Ce format d’annonce est adapté à la publicité de votre e-commerce, car il s’agit d’un comparateur de prix ! Dans ce cas, une liste de produits est envoyée à Google Shopping qui, via le Merchant Center, sera boostée pour figurer sur le réseau de recherche Google.

  Pour vous donner une idée, les produits visibles en haut de la barre latérale dans les résultats de recherche sont le résultat de l’utilisation de Google Shopping. L’annonce apparaîtra avec l’image du produit, le titre, le nom de l’entreprise et le prix.

• Remarketing

  On dit que le remarketing fait partie du réseau display. Ce n’est donc pas vraiment un nouveau format d’annonce ou un nouveau réseau.

  Les produits sont souvent consultés sur le Web par des utilisateurs qui finissent par quitter le site sans prendre de décision d’achat. Afin que ces mêmes consommateurs se souviennent du produit/service en question, il existe la pratique du Remarketing, c’est-à-dire de montrer une nouvelle publicité pour le produit à ce visiteur.

  Les visiteurs qui accèdent à un site affilié au réseau display pourront voir l’annonce du produit auquel ils ont accédé précédemment. Comme vous êtes un client potentiel, l’utilisation du remarketing est extrêmement intéressante.

Il ne revient pas plus vite que
Publicité en ligne. Alors ne perdez pas de temps !

Parlons →

Quels sont les meilleurs conseils concernant Google Ads ?

Concevoir les annonces, développer une nouvelle campagne et effectuer toutes les autres tâches requises pour utiliser Google Ads est plus simple qu’il n’y paraît. Le fait est qu’il y a tellement d’options, de fonctions et de possibilités qu’il n’est pas facile de comprendre comment elles fonctionnent d’un simple coup d’œil.

En outre, il existe de nombreuses variables stratégiques à évaluer. C’est pourquoi l’expérience fait une grande différence. S’appuyer sur une aide spécialisée permet d’économiser le temps nécessaire à un apprentissage plus approfondi, qui offre des résultats encore plus percutants. Néanmoins, dans les prochains sujets, vous obtiendrez de bons conseils d’utilisation à prendre en compte.

• segmentation de l’audience

  C’est peut-être l’avantage le plus important du marketing numérique par rapport au marketing traditionnel. Dans les publicités télévisées, par exemple, vous pouvez choisir une heure, un programme ou un événement, comme des matchs de football, pour diffuser votre publicité, mais vous ne pouvez pas déterminer avec précision qui regardera réellement chaque publicité.

  Il en va de même pour d’autres médias tels que la radio et les médias extérieurs. Cependant, l’environnement numérique permet une concentration plus ciblée. En plus d’optimiser votre investissement, le message pourra être plus direct et sera mieux compris. En effet, lorsque vous vous adressez à un groupe avec de nombreuses différences entre les membres, votre discours est interprété de différentes manières.

  Un contenu ayant pour thème les corridas, par exemple, suscitera des réactions opposées chez celui qui défend des causes pour la défense des animaux, par rapport à un torero qui vient d’arriver d’Espagne. Sur Google Ads, vous pouvez cibler vos annonces selon :

  • mots-clés : est le ciblage principal, dans lequel les annonces apparaissent à toute personne ayant effectué une recherche et utilisé un terme de recherche faisant référence à votre produit ou service, ou ayant un historique de navigation récent sur des sites liés au mot ;
  • Sujets et emplacements : vous pouvez choisir un sujet pour cibler vos annonces, mais vous avez également la possibilité d’utiliser les sites que vous savez les plus consultés par votre public ;
  • public cible : ce ciblage est fait pour un profil d’audience précis, quels que soient les habitudes et comportements qu’il assume ;
  • emplacement d’affichage : comme sur les moteurs de recherche, sur les sites commerciaux, personnels et de blog ;
  • âge, emplacement et langue : dans cet élément de configuration, il est également possible de choisir une région spécifique, une stratégie souvent utilisée par les entreprises qui ne desservent qu’un seul emplacement ;
  • horaire horaire : dans ce cas, il est possible de sélectionner la fréquence d’exposition, les jours et les heures ;
  • par appareils : tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

  Ces critères peuvent également être utilisés en combinaison les uns avec les autres, ce qui affine votre ciblage et améliore les performances de vos annonces. De plus, cela empêche les personnes extérieures au profil de prendre le temps des responsables du service.

• Pages de destination

  Les pages de destination, ou pages de destination, sont un autre facteur important. Imaginez si de nombreux visiteurs attirés par l’annonce quittaient votre site peu de temps après avoir cliqué dessus.

  Dans ces cas, l’algorithme de Google interprète qu’ils ont rejeté votre page, c’est-à-dire qu’ils étaient intéressés à cliquer sur l’annonce, mais ont perdu cet intérêt lorsqu’ils ont vérifié le contenu de la page de destination. Ces informations sont même consultables sur la plateforme Google et apparaissent avec un taux de rebond.

  Un faible pourcentage est acceptable, car les gens peuvent devenir confus, peuvent être interrompus et doivent partir pour diverses raisons. Indépendamment de cet indice, vous devez comprendre comment inciter le visiteur à continuer à naviguer sur votre site.

  Imaginez que quelqu’un recherche un terme de recherche comme « ordinateur portable ». Dans ce cas, il pose une question au système, qui peut être l’une de celles énumérées ci-dessous.

  • Où acheter un cahier ?
  • Quel est le meilleur cahier ?
  • Où puis-je trouver un magasin d’ordinateurs portables près du travail ?
  • Où réparer mon ordinateur portable ?

  Un centre de service peut répondre à la dernière question avec une annonce qui dit : Nous avons réparé votre ordinateur portable. Une société de vente peut se concentrer sur le premier avec un appel comme : les meilleures marques d’ordinateurs portables aux prix les plus bas.

  Cependant, lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, il doit être dirigé vers une page qui poursuit la « conversation ». Si l’annonce a été faite pour un ordinateur portable, cela n’a pas de sens de diriger le client vers la première page du site où apparaissent les PC et les fournitures, mais plutôt vers celle qui fournit des informations sur le produit qu’il recherche.

  En d’autres termes, vous avez besoin d’une page de destination qui réponde au contexte de votre annonce dans la recherche du visiteur. Alors, écrivez du bon contenu et utilisez les tests A/B.

• suivi des résultats

  C’est peut-être l’aspect le plus important d’une bonne campagne publicitaire : toujours mesurer et analyser les résultats. C’est parce que c’est une activité dans laquelle on en apprend toujours plus. Les chiffres nous y aident car ils indiquent des échecs et des opportunités. En examinant ces goulots d’étranglement, vous pouvez continuellement améliorer votre stratégie.

  De ce point de vue, des erreurs peuvent se produire, qui sont très probables et naturelles, mais la plus importante n’est pas de suivre les chiffres pour identifier et corriger les problèmes. Surtout si ce manque d’information entraîne une diminution de leurs actions de marketing digital, car elles sont la raison du succès de tant d’entreprises aujourd’hui.

Comment fonctionne Google Adsense ?

Google Adsense est un programme qui rémunère certains sites Web spécifiques. Toute personne ayant un large public sur sa page peut activer cette fonctionnalité pour diffuser des annonces. Dans ces cas, les propriétaires de ces pages reçoivent un pourcentage des bénéfices de ces contenus servis.

Le paiement s’effectue en fonction du temps de visionnage (impressions) ou du nombre de clics qu’ils reçoivent, selon le type d’annonce souscrite. Vous avez certainement rejoint un blog rempli de ces publications provenant de Google.

Est important…

N’oubliez pas de partager l’article avec vos amis !