Un manuel de style ou un guide de style de marque, est un ensemble de normes pour la conception de documents, de pages de sites Web, de signalisation et de tout autre moyen d’identification d’une marque.
La raison de son existence est d’assurer une uniformité totale de style et de format partout où la marque est utilisée. Ils couvrent tout de comment et où le logo est utilisé pour marquer les couleurs et les règles de typographie.
Ces directives sont ce qui régit en fin de compte la composition, la conception et l’apparence générale de la marque d’une entreprise. Et les meilleures entreprises, les plus reconnues, sont généralement celles qui font preuve de cohérence dans les messages qu’elles transmettent, dans l’utilisation des couleurs, des tons, des images et dans tous les aspects dans lesquels elles interagissent avec la marque.
Pour cela, nous avons compilé 15 excellents exemples de guides de style de marque, les meilleurs guides de style, qui vous inspireront lorsque vous créerez le vôtre.
SUGGESTION: Consultez chaque guide de style en profondeur en cliquant sur chaque rubrique répertoriée.
Le branding style guide de Netflix est extrêmement minimaliste en ce qui concerne l’identité visuelle de la marque, les versions du logo, les couleurs et la manière de l’appliquer. Et comme plusieurs des cas que vous verrez plus tard, ce guide nous apprend également ce qu’il faut éviter et quelles sont les règles pour assurer la bonne utilisation des actifs de la marque.
Netflix se concentre principalement sur le traitement de son logo. La société propose un ensemble de règles simples régissant la taille, l’espacement et le placement de sa célèbre police de caractères majuscules, ainsi qu’un code de couleur unique pour son logo rouge classique.
Les directives en ligne d’Uber sont une masterclass sur la façon de créer un guide de style de conception complet. Les règles sont faciles à naviguer et offrent de nombreux exemples et explications. Les règles d’illustration et de couleur sont particulièrement intéressantes – avez-vous remarqué qu’Uber utilise le bleu pour les messages liés à la sécurité ?
Le guide de style IBM est aussi complet que vous pouvez l’attendre d’une entreprise qui a la réputation d’adopter une culture dirigée par le design thinking. Le guide en ligne bien présenté couvre tout, de la typographie aux icônes d’applications et à la façon dont la marque peut être utilisée en déplacement. Voici à quoi ressemble un guide de style de conception moderne.
Les règles d’interface humaine d’Apple ne sont que complètes. Destiné aux concepteurs d’applications qui souhaitent que leurs créations s’intègrent parfaitement aux appareils et systèmes d’exploitation Apple, ce guide de style en ligne couvre tout ce que vous devez savoir, que vous conceviez pour macOS, iOS, watchOS ou même tvOS.
Le manuel des normes graphiques de la National Aeronautics and Space Administration a été créé par Danne & Blackburn en 1974 lorsque la NASA a remplacé son logo original basé sur le bouclier par le logo désormais si familier du « ver ». Le manuel a été relancé en 2015 grâce à une campagne Kickstarter pour financer sa réédition. Jesse Reed et Hamish Smyth, la nouvelle version glorieuse de 220 pages du document de la NASA relié par boîte, est livrée avec un emballage de «protection statique» et est disponible à l’achat.
Le logo I Love New York de Milton Glaser est une pièce de design merveilleusement simple et emblématique, vous ne vous attendez donc pas à ce qu’il soit accompagné d’un ensemble de directives de marque de 50 pages. Cependant, I Love New York ne se limite pas au logo Milton Glaser ; ce n’est que l’aspect le plus mémorable d’une campagne lancée en 1977 et renouvelée en 2008.
Des directives de marque scrupuleusement détaillées couvrent toutes les bases d’une campagne qui représente l’ensemble de l’État de New York et pas seulement la ville de New York. Il existe un énoncé de mission et une pyramide de marque, des directives de cohérence et de typographie, ainsi qu’une multitude de traitements de logo thématiques et de directives d’utilisation du logo à suivre.
Instagram permet à quiconque d’intégrer facilement le géant des médias sociaux dans ses propres pratiques commerciales. En fournissant des modèles pour les captures d’écran et les flux en direct, Instagram garantit le format exact, quel que soit l’appareil sur lequel il est utilisé. Ils présentent également des instructions très détaillées sur la manière de positionner correctement le logo principal, le logo IGTV et toutes vos autres icônes.
Le guide de style Skype est génial pour de nombreuses raisons, y compris ses superbes illustrations. Le réseau de communication n’a pas rempli son guide de pages de jargon de l’industrie, il utilise simplement des explications et des graphiques faciles à comprendre pour transmettre son point de vue.
Mozilla a abandonné son ancien guide de style pour Firefox et a introduit un tout nouveau langage de conception, Photon, pour aider les concepteurs de sites Web à créer des produits attrayants pour les utilisateurs de Firefox. En plus des directives et principes utiles, le guide en ligne Photon Design System comprend des composants d’interface utilisateur réutilisables, des modèles et d’autres ressources pour créer des produits cohérents et reconnaissables sur toutes les plateformes.
Le guide de conception d’identité de l’association caritative Macmillan contre le cancer couvre tout, des signes aux infographies, ainsi que des conseils sur la façon d’utiliser les couleurs vertes familières de la marque et quelles photos sont les mieux utilisées comme silhouettes d’image que vous trouverez sur le matériel de marketing de la charité. Contrairement à de nombreux guides de style de cette liste, Macmillan propose des explications pour bon nombre de ses règles, pour expliquer la pensée qui les sous-tend et pour aider à les fixer dans l’esprit des lecteurs.
Twitter consiste à aller droit au but, ce que fait exactement leur guide de style. Ce guide de style simple et facile à utiliser se concentre sur les verrous de logo et les icônes sociales, et fournit même des codes d’intégration pour des rendus optimaux.
Le guide de style Spotify se concentre sur les meilleures pratiques de conception graphique et fait un excellent travail en décrivant les cas d’utilisation de vos actifs. L’expérience utilisateur transparente de Spotify repose sur son langage de conception unique et a été la clé de sa domination du marché.
Le guide de style Spotify fournit des exemples parfaits allant de l’iconographie aux restrictions de taille. Spotify sait que sa marque est utilisée par des personnes qui ne travaillent pas pour elles et utilise ce guide pour créer des limites autour de la description de l’utilisation de ses pièces graphiques.
La succursale moyenne peut ressembler à une bande de squatters décidés à faire une vente désordonnée dans une usine abandonnée, mais Urban Outfitters, le bazar hipster, prend son identité visuelle très au sérieux, comme le révélera un rapide coup d’œil à son brandbook. Le guide de 42 pages couvre tout, de l’histoire et de la philosophie d’Urban Outfitters à l’utilisation du logo, à la typographie, à la méthodologie photographique et aux directives sur le ton de la voix à utiliser dans les communications.
Les joueurs vidéo connaissent Alienware pour ses ordinateurs de jeu, mais le reste du monde le connaît pour l’esthétique élégante de la marque. La société organise son guide de style de marque en quatre parties de base : voix, design, photographie et partenaire. Ce dernier décrit (et montre) comment la marque interagit avec des marques partenaires, telles que Star Wars.
Starbucks, par exemple, appelle ce document le « guide d’expression de la marque » et explique qu’il s’agit d’un aperçu de haut niveau de la façon dont la marque Starbucks prend vie.
Dans les premières pages de ce guide, vous trouverez ce qu’est réellement cette « expression de marque » et quelques études de cas. En examinant ces exemples spécifiques, il est possible de comprendre comment différents éléments de marque (ou expressions) doivent être utilisés pour concevoir différentes applications.
Le site Web, qui est fantastique, est un autre excellent exemple de manuel en ligne. Avoir un site Web dédié comme celui-ci, montrant les utilisations de la typographie, des grilles et des couleurs, est très utile pour assurer la cohérence de la marque.
Être inspiré
Un guide de style est destiné à inspirer et à guider fermement la façon dont une marque se présente au monde. N’oubliez pas qu’il s’agit bien plus que de définir les couleurs, la typographie et l’alignement du logo. Il s’agit de raconter l’histoire de la marque à travers sa personnalité et son style. Laissez ces marques vous inspirer, car chacune a une histoire différente à raconter et le fait d’une manière unique.
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