Pourquoi « L’art subtil de connecter la baise » est-il le livre le plus vendu au Brésil ?
Un livre qui vous dit en face que vous n’êtes peut-être pas aussi spécial que vous le pensez. Et que la vie est plus pleine de problèmes que de solutions.
Et, enfin, qu’il ne sert à rien de faire des efforts : le bonheur complet n’existe pas. C’est le monde que l’écrivain Mark Manson présente.
Avec des vérités indigestes, « L’art subtil de connecter la baise » a été le livre le plus vendu au Brésil au cours du premier semestre de cette année.
L’œuvre de l’Américain de 34 ans s’est vendue à 240 000 exemplaires dans le pays depuis début 2018.
Il n’y a pas qu’ici que le livre au nom curieux a du succès :
Depuis 86 semaines, « The Subtle Art of Not Giving a F*ck » (titre original) figure sur la liste des best-sellers « Conseils, conseils et divers » du New York Times.
C’est précisément le titre, droit au but, qui est chargé d’aiguiser la curiosité de ceux qui tombent sur sa couverture rouge aux lettres en gras. Un nom différent, avec l’attrait de l’un des jurons les plus aimés et conjurés, est capable d’attirer même les plus sceptiques.
« J’ai jugé par le titre, car je pensais que ce serait l’un de ces mauvais livres avec de bons titres », explique le publiciste de 27 ans Danilo Mendonça. Il n’a pas pu résister et a acheté une édition.
La rédactrice en chef Christiane Ruiz, d’Intrínseca, soutient que « l’irrévérence » est un aspect du succès, car elle transmet « le sentiment qu’il y a quelque chose de différent là-bas ».
Si le titre accroche le lecteur, la langue essaie de le faire aller jusqu’au bout. Manson veut être direct, honnête et cruel, sans traits de langage farfelus. Et cette cruauté attire.
« On dirait qu’un ami vous parle. Il dit des choses un peu dures, mais qui font réfléchir », explique Luciana Lino, étudiante en économie de 24 ans, fan de l’ouvrage.
Je pense avoir vu quelqu’un lire ce livre…
Métro, Bus, Instagram, Twitter. Vous avez peut-être croisé quelqu’un avec une copie en main ou arborant votre édition dans des publications sur les réseaux sociaux.
Certains lecteurs deviennent des semi-apôtres qui prennent volontiers la parole de Manson partout où ils vont. Des personnalités comme Marília Mendonça et Juliana Paes renforcent l’équipe :
Une partie du succès des ventes vient justement de cette publicité pulvérisée et quotidienne, qui nourrit la curiosité pour le livre que tout le monde lit.
Mais qu’est ce que c’est exactement?
Le livre est divisé en neuf chapitres qui, en bref, parlent de la pression négative que la poursuite du succès et du bonheur exerce sur nous.
Son message ressemble, dans une certaine mesure, aux textes et appels à l’aide contre la perfection affichés sur les réseaux sociaux qui surgissent toujours sur les timelines.
Si vous ne vous êtes jamais plaint de ce que les gens ressentent face à de belles photos de voyage, de faux corps et des nuits dans des restaurants incroyables, vous utilisez mal Internet.
La réponse du livre à cela est « d’allumer le feu » et d’accepter que vous ne serez pas toujours heureux.
Bien qu’ils aient indiqué des chemins pour une vie plus légère, l’auteur et les lecteurs réfutent ou relativisent la classification de l’auto-assistance. Manson dit qu’il est venu contrecarrer ce qu’il appelle « la masturbation de bonnes vibrations ».
Quiconque le lit jure que ce n’est pas juste un autre livre de motivation populaire que tout le monde aime détester. De nombreux lecteurs le classent comme une « gifle nécessaire ».
Mais dans les listes de best-sellers, que ce soit du « New York Times » ou du site spécialisé brésilien Publishnews, le livre est là dans la catégorie auto-assistance.
C’est la recherche de réponses, pas toujours subtiles, qui garantit la plus forte demande d’œuvres de ce type au Brésil.
L’incertitude est la raison de sa popularité, explique le professeur Hélio Deliberador, du département de psychologie sociale de la PUC-SP. Pour lui, l’auto-assistance est populaire pour fournir des réponses rapides et simples à des problèmes complexes et gênants.
« Cela signifie qu’il y a toujours quelque chose à la mode pour combler cette lacune. Et voici toute une bibliographie, avec un langage accessible, qui promet de résoudre ces problèmes », explique le professeur.
De plus, pour lui, l’instabilité que nous vivons et les incertitudes qu’elle suscite, qu’il s’agisse de savoir quel candidat assumera la présidence ou si l’argent durera jusqu’à la fin du mois, contribue à déstabiliser les gens.
Faire face à l’anxiété, la tristesse, la peur et l’angoisse nécessite un travail professionnel. Et l’enseignant se méfie de chercher de l’auto-assistance pour atténuer des problèmes aussi lourds.
Il compare son effet aux analgésiques : cela peut fonctionner pour un soulagement momentané, mais il faut un traitement plus approfondi pour atteindre la source du problème.
Malgré cela, le psychologue ne considère pas ces livres comme nocifs : « Toute forme de lecture exerce le système nerveux, en plus de faire bouger le marché de l’édition.
Ce segment était le quatrième le plus populaire du pays, selon une enquête de la Fipe (Instituto de Pesquisas Econômica) et du SNEL (Syndicat national des éditeurs de livres). Il vient juste après les catégories didactique, religieuse et littérature pour adultes.
« O Poder do Hábito », du journaliste Charles Duhigg, et « Rápido e Devagar », de Daniel Kahneman, figuraient également parmi les best-sellers de ces dernières années.
L’artiste de l’art de connecter la baise
2 sur 2 Mark Manson — Photo : Divulgation / Page Facebook officielle de l’auteur
Mark Manson — Photo : Divulgation / Page Facebook officielle de l’auteur
Mark Manson a commencé à écrire à 25 ans. Pas des livres, mais des articles de blog. A l’époque, les blogs personnels étaient en plein essor et lui, « sans le talent d’avoir un métier conventionnel » (selon ses propres mots), cherchait dans cette nouveauté alors sa source de revenus et sa raison d’être.
Il a commencé par conseiller les gens sur les relations : les meilleurs endroits à ce jour, pourquoi les partenaires se désintéressent après les premiers mois et d’autres problèmes du domaine du flirt et de la passion.
C’est à partir de ce conseil qu’il lance son premier livre comme cobaye de son destin : si cela fonctionnait, il se consacrerait à l’écriture professionnelle.
Neuf ans plus tard, Manson est devenu en quelque sorte un « va te faire foutre » et un gourou de la connaissance de soi. Sur son site Web, il propose des cours sur la façon de construire une vie meilleure, de surmonter l’anxiété, les liens, l’écriture et les blogs et le plan d’évasion – le cours pour les voyages à long terme.
Bien qu’il réfute l’auto-assistance traditionnelle chaque fois que cela est possible, c’est dans la voie qu’elle ouvre que l’écrivain s’est engagé comme un best-seller mondial.
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